指出品牌是一個(gè)非常復(fù)雜的市場現(xiàn)象,很難找出一個(gè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的清晰模式以解決品牌所產(chǎn)生的復(fù)雜的問題。從顧客感知價(jià)值的角度分析物流企業(yè)品牌價(jià)值的形成機(jī)理;分析品牌價(jià)值形成的過程及相關(guān)的影響因素,并試圖通過分析物流服務(wù)價(jià)值鏈活動(dòng)找出各種價(jià)值之間的連接點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,對物流企業(yè)有創(chuàng)意的傳播活動(dòng)、品牌關(guān)系價(jià)值的協(xié)同管理等方面做深入探討。 

【文章來源】：物流技術(shù). 2020,39(11)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 物流企業(yè)品牌價(jià)值涵義及構(gòu)成
    2.1 品牌服務(wù)價(jià)值
    2.2 品牌關(guān)系價(jià)值
    2.3 品牌傳播價(jià)值
3 物流企業(yè)品牌價(jià)值形成的內(nèi)在機(jī)理
    3.1 物流企業(yè)服務(wù)價(jià)值鏈的優(yōu)化機(jī)制及顧客對物流企業(yè)品牌的信任機(jī)制
    3.2 物流企業(yè)品牌關(guān)系價(jià)值的形成機(jī)理
    3.3 物流企業(yè)品牌傳播價(jià)值與顧客認(rèn)同
4 物流企業(yè)品牌管理策略
    4.1 物流服務(wù)過程的一致性管理
    4.2 品牌忠誠的顧客關(guān)系管理策略
    4.3 物流企業(yè)品牌的有效傳播
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)與來源[J]. 張曙臨.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2000(02)



本文編號(hào)：3614182