發(fā)布時(shí)間：2017-05-12 17:16

  本文關(guān)鍵詞：霍尼韋爾（Honeywell）安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)中國(guó)政府將“社會(huì)公共安全”列入了國(guó)家的基本國(guó)策,明確提出構(gòu)建和諧社會(huì),建設(shè)平安中國(guó),在全國(guó)開展平安城市建設(shè)的重大決定,據(jù)有關(guān)方面的資料統(tǒng)計(jì),中國(guó)己成為美國(guó)之后全球第二大安防市場(chǎng),中國(guó)安防產(chǎn)值從十年前兩百多億元增長(zhǎng)到目前的近兩千億元,以中國(guó)作為映像,安防的市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)大發(fā)展的階段。因此,創(chuàng)建品牌已經(jīng)成為安防企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路,也是擴(kuò)大市場(chǎng)份額,贏得利潤(rùn)的重要途徑。安防企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了品牌的競(jìng)爭(zhēng)�？v觀國(guó)際安防行業(yè)的大腕,它們的成功有一個(gè)共同的特性就是擁有在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌,正是這個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌給他們帶來的一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了強(qiáng)大的支持。相信霍尼韋爾(Honeywell)安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌將是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵也是對(duì)霍尼韋爾品牌的一個(gè)支持。 本文緊密的結(jié)合了霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的創(chuàng)建和管理的實(shí)際情況,一方面總結(jié)了霍尼韋爾(Honeywell)安防在強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)建方面的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn),另一方面分析在創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌過程中的不足及解決的措施。 論文中有個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞是“強(qiáng)勢(shì)品牌”,本文根據(jù)強(qiáng)勢(shì)品牌所包含的內(nèi)容及與其相關(guān)的理論研究的基礎(chǔ)上對(duì)霍尼韋爾(Honeywell)安防做了創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的研究。第一章緒論部分分析了安防的國(guó)內(nèi)國(guó)際的環(huán)境以及霍尼韋爾(Honeywell)安防以及霍尼韋爾國(guó)際的簡(jiǎn)介。第二章是有關(guān)品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌的理論綜述。第三章著重分析了霍尼韋爾(Honeywell)安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的思路,從霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的戰(zhàn)略、定位規(guī)劃、品牌識(shí)別、營(yíng)銷策略、品牌管理、霍尼韋爾(Honeywell)安防的品牌增值和保值以及霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的本體化建設(shè)等幾個(gè)方面分析了霍尼韋爾在創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的過程中的思路和需要改進(jìn)的地方。
【關(guān)鍵詞】：安防行業(yè) 強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 引言7-14
• 1.1 研究背景和意義7-8
• 1.2 安防行業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀8-11
• 1.2.1 國(guó)際現(xiàn)狀8
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀8-11
• 1.3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防公司的簡(jiǎn)介11
• 1.4 霍尼韋爾國(guó)際的簡(jiǎn)介11-12
• 1.5 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防的企業(yè)文化12-13
• 1.6 論文的框架結(jié)構(gòu)13-14
• 2 強(qiáng)勢(shì)品牌的定義、特征及作用14-17
• 2.1 強(qiáng)勢(shì)品牌的定義14
• 2.2 強(qiáng)勢(shì)品牌的特征14-16
• 2.3 強(qiáng)勢(shì)品牌的作用16-17
• 3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的思路17-46
• 3.1 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃17-22
• 3.1.1 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的SWOT分析17-18
• 3.1.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防的品牌識(shí)別戰(zhàn)略18-21
• 3.1.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌本土化戰(zhàn)略21-22
• 3.2 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防品牌定位22-29
• 3.2.1 品牌定位的定義及方法22-24
• 3.2.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定位的現(xiàn)狀24-27
• 3.2.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手異同點(diǎn)比較27-28
• 3.2.4 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定位的建議28-29
• 3.3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防品牌營(yíng)銷策略29-42
• 3.3.1 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌產(chǎn)品策略29-32
• 3.3.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定價(jià)策略32-33
• 3.3.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌渠道策略33-35
• 3.3.4 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌促銷策略35-36
• 3.3.5 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌傳播策略36-42
• 3.4 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌管理42-46
• 3.4.1 霍尼韋爾(Honeywell)公司品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系42-44
• 3.4.2 建立完善的品牌管理系統(tǒng)44-46
• 4 結(jié)束語46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 摘要50-56

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李蜀涓;上海XC科技有限公司成長(zhǎng)戰(zhàn)略的研究[D];華東理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：霍尼韋爾（Honeywell）安防創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：360416