在信息技術(shù)高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)功能日益強(qiáng)大的今天,網(wǎng)絡(luò)空間為具有相同興趣和理念的群體提供了一個(gè)良好的、可以進(jìn)行及時(shí)信息分享和情感表達(dá)的平臺。正是在這樣的大環(huán)境下,虛擬社區(qū)在人們的日常生活中變得無處不在,并由此帶動(dòng)了虛擬品牌社區(qū)的興起。從消費(fèi)者角度出發(fā),虛擬品牌社區(qū)使得他們可以通過與企業(yè)或者其他消費(fèi)者直接交流,彼此分享自己的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意等;從企業(yè)的角度出發(fā),借助于虛擬品牌社區(qū)中消費(fèi)者之間的互動(dòng),企業(yè)可以從多方面降低成本。虛擬品牌社區(qū)的蓬勃發(fā)展使得較多的問題也隨之暴露:成員數(shù)目的增加,難以管理;成員的參與度不夠,成員粘性較低等。現(xiàn)有的關(guān)于“虛擬品牌社區(qū)”的研究多集中在成員參與、價(jià)值共創(chuàng)、品牌忠誠、社區(qū)凝聚力等方面,關(guān)于虛擬品牌社區(qū)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)識別、以及將關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)納入考慮因素的虛擬品牌社區(qū)鏈路預(yù)測的文獻(xiàn)還很少。但對虛擬品牌社區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)識別,將有助于企業(yè)對社區(qū)更好地管理;對虛擬品牌社區(qū)進(jìn)行基于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的鏈路預(yù)測,將有利于增強(qiáng)成員的品牌社區(qū)認(rèn)同感,從而提高虛擬品牌社區(qū)的成員粘性。因此本文主要對虛擬品牌社區(qū)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行識別,并對虛擬品牌社區(qū)中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)參與下的鏈路預(yù)測進(jìn)行研究。在對相關(guān)文獻(xiàn)梳理的基... 

【文章來源】：浙江工商大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架

面向虛擬品牌社區(qū)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)識別及其參與下的鏈路預(yù)測32圖3.3虛擬品牌社區(qū)交互網(wǎng)絡(luò)圖從上圖可以大概看出，本文研究的虛擬品牌社區(qū)上存在許多子社區(qū)。本文采用了Gephi“模塊化”功能來進(jìn)行虛擬品牌社區(qū)的子社區(qū)劃分。根據(jù)模塊化，虛擬品牌社區(qū)可劃分為1155個(gè)社區(qū)（見表3.1）。

面向虛擬品牌社區(qū)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)識別及其參與下的鏈路預(yù)測33圖3.4子社區(qū)生成報(bào)告表3.1子社區(qū)劃分的有效性社區(qū)規(guī)模內(nèi)連接度之和外連接度之和8411090343481114110032351147110233159695254100526829846870317923741226971893695465818917631846201690586本文計(jì)算發(fā)現(xiàn)：每個(gè)社區(qū)的內(nèi)連接度之和都遠(yuǎn)大于外連接度之和，說明Gephi的“模

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于情感分析的社交網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的識別——以汽車論壇為例[J]. 朱茂然,林星凱,陸頲,王洪偉,王偉.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2017(06)
[2]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的虛擬社區(qū)研究綜述[J]. 孟韜,王維.  情報(bào)科學(xué). 2017(03)
[3]全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)虛擬社群發(fā)展及社會(huì)管理創(chuàng)新[J]. 張品良.  江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(05)
[4]興趣社交網(wǎng)站中意見領(lǐng)袖識別的研究——以“點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)”為例[J]. 王娟,曹樹金,姜靈敏,唐寶珍.  圖書情報(bào)工作. 2013(14)
[5]虛擬品牌社群認(rèn)同對品牌忠誠的影響[J]. 劉新,楊偉文.  管理評論. 2012(08)
[6]基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖發(fā)掘——以大學(xué)生就業(yè)輿情為例[J]. 李卓卓,丁子涵.  情報(bào)雜志. 2011(11)
[7]微博網(wǎng)絡(luò)輿情中的意見領(lǐng)袖識別及分析[J]. 劉志明,劉魯.  系統(tǒng)工程. 2011(06)
[8]基于聚類分析的網(wǎng)絡(luò)論壇意見領(lǐng)袖發(fā)現(xiàn)方法[J]. 王玨,曾劍平,周葆華,吳承榮.  計(jì)算機(jī)工程. 2011(05)
[9]互聯(lián)網(wǎng)與公共領(lǐng)域構(gòu)建——以Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖為例[J]. 宋石男.  四川大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2010(03)
[10]網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)重要度評價(jià)方法研究[J]. 葉春森,汪傳雷,劉宏偉.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2010(01)

博士論文
[1]虛擬品牌社群對品牌忠誠的影響研究[D]. 劉新.中南大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)重要性的鏈路預(yù)測研究[D]. 孫慶爽.蘭州大學(xué) 2018
[2]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對女性消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 張瑜.上海外國語大學(xué) 2014
[3]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響力研究[D]. 付永利.河南大學(xué) 2010
[4]虛擬品牌社區(qū)參與對產(chǎn)品品牌忠誠的影響研究[D]. 陳順林.浙江大學(xué) 2007



本文編號：3589562