品牌偏好作為消費(fèi)者將特定品牌與其他同類品牌進(jìn)行對比之后表現(xiàn)出的傾向性態(tài)度,是企業(yè)構(gòu)建積累品牌資產(chǎn)、形成持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要來源,已日益成為學(xué)術(shù)界理論研究和企業(yè)營銷實(shí)踐廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。明晰品牌偏好形成的內(nèi)在機(jī)理,對于企業(yè)營銷人員在相應(yīng)階段有重點(diǎn)的制定營銷策略、進(jìn)行全方位品牌管理具有重要意義。本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合認(rèn)知心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)及品牌管理理論進(jìn)行推演,提出了品牌偏好形成過程的概念模型和研究假設(shè),并以筆記本電腦和洗發(fā)水為研究對象,運(yùn)用因子分析、結(jié)構(gòu)方程和分層回歸等方法對模型及假設(shè)予以檢驗(yàn),得出了以下結(jié)論：第一、品牌偏好并非單一維度,它由認(rèn)知偏好、情感偏好以及行為意向偏好組成,這三個(gè)維度并非同時(shí)形成,行為意向偏好形成于已建立認(rèn)知偏好及情感偏好的基礎(chǔ)上。第二、品牌偏好的形成是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,需經(jīng)由消費(fèi)者品牌接觸以及品牌知識形成這兩個(gè)階段。品牌接觸通過影響品牌知識進(jìn)而促進(jìn)品牌偏好的形成,品牌知識二維度之一的品牌形象直接促進(jìn)認(rèn)知偏好及情感偏好形成,另一維度品牌認(rèn)知通過顯著影響品牌形象間接促進(jìn)品牌偏好形成。第三、不同來源的品牌接觸對于消費(fèi)者品牌知識形成的影響程度不同,... 

【文章來源】：北方工業(yè)大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及選題意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究目的與內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌偏好影響因素研究回顧
        2.1.1 消費(fèi)者自身因素對品牌偏好形成的影響
        2.1.2 外界刺激對品牌偏好形成的影響
        2.1.3 綜合因素對品牌偏好形成的影響
    2.2 品牌偏好形成過程研究回顧
        2.2.1 品牌偏好形成階段
        2.2.2 品牌認(rèn)知中特定因素對品牌偏好的影響
    2.3 已有研究貢獻(xiàn)及局限
3 品牌偏好形成的模型構(gòu)建
    3.1 品牌偏好形成過程的相關(guān)概念界定
        3.1.1 品牌接觸
        3.1.2 品牌知識
        3.1.3 品牌偏好
    3.2 品牌偏好形成過程分析
        3.2.1 品牌偏好構(gòu)成及內(nèi)在關(guān)系
        3.2.2 品牌知識構(gòu)成及內(nèi)在關(guān)系
        3.2.3 品牌接觸與品牌知識的內(nèi)在關(guān)系
        3.2.4 品牌知識對品牌偏好的影響
    3.3 消費(fèi)者涉入度對品牌偏好形成的影響
    3.4 競爭品牌信息對品牌偏好形成過程的調(diào)節(jié)效應(yīng)
4 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
    4.1 產(chǎn)品類別選擇
    4.2 變量操作性定義及測量
        4.2.1 品牌接觸測量題項(xiàng)
        4.2.2 品牌認(rèn)知測量題項(xiàng)
        4.2.3 品牌形象測量題項(xiàng)
        4.2.4 品牌偏好測量題項(xiàng)
        4.2.5 競爭品牌信息測量題項(xiàng)
    4.3 預(yù)調(diào)研設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 預(yù)調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
        4.3.2 數(shù)據(jù)收集與樣本描述
        4.3.3 預(yù)調(diào)研問卷項(xiàng)目分析
        4.3.4 預(yù)調(diào)研問卷的信度分析
        4.3.5 預(yù)調(diào)研問卷的效度分析
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 數(shù)據(jù)收集和樣本概況
    5.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        5.2.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.2 問卷信度及效度分析
    5.3 概念模型檢驗(yàn)
        5.3.1 初始模型擬合度及假設(shè)路徑檢驗(yàn)
        5.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型的修正與評價(jià)
        5.3.3 各變量間的直接效應(yīng)與間接效應(yīng)
        5.3.4 不同品牌接觸方式下的品牌偏好形成路徑分析
        5.3.5 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
    5.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的討論
        5.4.1 研究假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總
        5.4.2 針對假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的進(jìn)一步討論
6 結(jié)論及建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 營銷建議
    6.3 研究局限及未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
在學(xué)研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]烽煙再起 2009年2月中國筆記本電腦市場用戶關(guān)注度研究報(bào)告[J].   個(gè)人電腦. 2009(04)
[2]對不同氣質(zhì)類型的消費(fèi)者的消費(fèi)偏好研究[J]. 白少君,張雪.  開發(fā)研究. 2008(06)
[3]消費(fèi)者獨(dú)特性需求對獨(dú)特產(chǎn)品/品牌偏好影響的研究[J]. 戚海峰.  財(cái)經(jīng)論叢. 2008(06)
[4]廣告態(tài)度與品牌態(tài)度作用機(jī)制研究綜述[J]. 李瓊,吳作民.  廣告大觀(理論版). 2008(05)
[5]中國洗發(fā)水市場調(diào)研報(bào)告[J]. 谷俊.  醫(yī)學(xué)美學(xué)美容(財(cái)智). 2008(10)
[6]消費(fèi)者品牌偏好的形成及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視野的分析[J]. 馬鴻飛.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2008(07)
[7]消費(fèi)者真實(shí)/理想自我概念與品牌個(gè)性一致性對品牌偏好的影響研究——以高端教育產(chǎn)品為例[J]. 應(yīng)愛玲,朱金福.  數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2007(06)
[8]品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念的一致性及其對品牌忠誠的影響[J]. 陳曉紅.  社會心理科學(xué). 2007(Z2)
[9]品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念的一致性及其對品牌忠誠的影響[J]. 陳曉紅.  社會心理科學(xué). 2007 (Z2)
[10]塑造吸煙者品牌偏好的營銷策略研究[J]. 黃志強(qiáng),張大亮.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2007(03)

碩士論文
[1]基于消費(fèi)者感知的企業(yè)品牌權(quán)益對品牌忠誠的作用研究[D]. 楊騰蛟.浙江大學(xué) 2008
[2]廣告時(shí)尚性對手機(jī)品牌偏好影響探討[D]. 曹�，�.南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[3]消費(fèi)者自我概念與品牌個(gè)性一致性對品牌偏好的影響研究[D]. 梁輝煌.湖南大學(xué) 2007
[4]數(shù)碼產(chǎn)品中外品牌偏好實(shí)證研究[D]. 劉林丹.大連交通大學(xué) 2007
[5]女性吸煙者香煙品牌偏好及其相關(guān)變量的研究[D]. 向敏.華中師范大學(xué) 2006



本文編號：3569425