發(fā)布時(shí)間：2022-01-03 10:06

　　自旅游發(fā)展步入大眾化階段以來,旅游業(yè)發(fā)展迅猛,逐漸成為多地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè),極大促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促使旅游競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。旅游目的地若想獲得更好的發(fā)展,除突出資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),將旅游形象傳播給旅游者和潛在旅游者同樣尤為重要,激發(fā)其前往旅游目的地的動(dòng)機(jī),進(jìn)而影響其旅游決策,增加旅游地效益。在信息冗余時(shí)代,旅游發(fā)展以形象導(dǎo)向?yàn)橹?如何準(zhǔn)確塑造旅游形象并有效傳播給信息接受者,是旅游地發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心問題。本文以海南旅游形象作為研究對(duì)象,基于傳播學(xué)視角,首先從海南旅游形象傳播的主體、傳播的內(nèi)容、傳播的形式和傳播的載體四方面對(duì)海南旅游形象傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。其次采用問卷調(diào)查法對(duì)海南游客的旅游感知形象進(jìn)行研究,得出旅游服務(wù)滿意度越高則總體評(píng)價(jià)越好,旅游地停留時(shí)間、是否存在宰客行為、交通狀況、前后期望差距、是否重游、是否愿意推薦等因素影響旅游者對(duì)海南旅游形象滿意度等結(jié)論,總結(jié)出海南在旅游形象傳播方面的不足之處。最后,在掌握海南旅游形象傳播具體情況的基礎(chǔ)上,借鑒其他旅游地的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合海南自身優(yōu)勢(shì),提出了定位品牌旅游形象,豐富旅游形象標(biāo)識(shí);優(yōu)化傳播途徑,改善傳播效果;拓展傳播主體;重視旅游管理,修煉形象傳... 

【文章來源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

海南省旅游收入占DGP比重?cái)?shù)據(jù)來源：海南省統(tǒng)計(jì)局Fig.2.1ProportionofTourismRevenueinHainanProvincetoDGP

海南旅游形象傳播研究16圖2.2海南旅游形象標(biāo)識(shí)Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外還有城市卡通形象如�？谑小鞍⒚馈�、“阿蘭”，萬寧市“萬萬”、“寧寧”，三亞市的“歐椰”、“歐嗨”等，重要節(jié)慶活動(dòng)形象如海南島歡樂節(jié)的“歡歡”和“樂樂”、海南國(guó)際旅游島購物節(jié)的“海狗”。但在吉祥物的推廣和宣傳力度不足，在旅游形象傳播中作用有限，因此將“波波椰”作為海南旅游形象傳播符號(hào)的潛力還有待挖掘。圖2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介傳播海南旅游形象推介傳播的主體是旅游主管單位和相關(guān)政府，一方面他們牽頭組織對(duì)國(guó)外旅游推介活動(dòng)，與各地旅游單位合作開展旅游推介會(huì)、參加旅游博覽會(huì)、組織旅游會(huì)展，向旅游經(jīng)銷商、旅游地潛在受眾推薦海南旅游資源、簽證政策、出入境手續(xù)、開拓航線、旅游特色、基礎(chǔ)設(shè)施等。另一方面推出旅游形象大使傳播海南旅游形象。2003年，三亞成為第53屆世界小姐總決賽舉辦城市，共舉辦了8屆世界小姐總決賽，參賽佳麗們賽程期間在海南開展的巡游活動(dòng)對(duì)傳播海南旅游形象發(fā)揮重要作用。某種意義上來說，參賽人員充當(dāng)了海南旅游形象大使。海南曾舉辦《第一美差》海南國(guó)際旅游島形象大使評(píng)選活動(dòng)，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化廣電體育廳邀請(qǐng)吳牧野作為海南旅游文化國(guó)際形象推廣大使，推廣海南旅游形象。3.2.3形象宣傳片旅游形象宣傳片是以旅游地具體景觀、文化、風(fēng)土人情為主的藝術(shù)創(chuàng)作，也是海

海南旅游形象傳播研究16圖2.2海南旅游形象標(biāo)識(shí)Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外還有城市卡通形象如�？谑小鞍⒚馈薄ⅰ鞍⑻m”，萬寧市“萬萬”、“寧寧”，三亞市的“歐椰”、“歐嗨”等，重要節(jié)慶活動(dòng)形象如海南島歡樂節(jié)的“歡歡”和“樂樂”、海南國(guó)際旅游島購物節(jié)的“海狗”。但在吉祥物的推廣和宣傳力度不足，在旅游形象傳播中作用有限，因此將“波波椰”作為海南旅游形象傳播符號(hào)的潛力還有待挖掘。圖2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介傳播海南旅游形象推介傳播的主體是旅游主管單位和相關(guān)政府，一方面他們牽頭組織對(duì)國(guó)外旅游推介活動(dòng)，與各地旅游單位合作開展旅游推介會(huì)、參加旅游博覽會(huì)、組織旅游會(huì)展，向旅游經(jīng)銷商、旅游地潛在受眾推薦海南旅游資源、簽證政策、出入境手續(xù)、開拓航線、旅游特色、基礎(chǔ)設(shè)施等。另一方面推出旅游形象大使傳播海南旅游形象。2003年，三亞成為第53屆世界小姐總決賽舉辦城市，共舉辦了8屆世界小姐總決賽，參賽佳麗們賽程期間在海南開展的巡游活動(dòng)對(duì)傳播海南旅游形象發(fā)揮重要作用。某種意義上來說，參賽人員充當(dāng)了海南旅游形象大使。海南曾舉辦《第一美差》海南國(guó)際旅游島形象大使評(píng)選活動(dòng)，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化廣電體育廳邀請(qǐng)吳牧野作為海南旅游文化國(guó)際形象推廣大使，推廣海南旅游形象。3.2.3形象宣傳片旅游形象宣傳片是以旅游地具體景觀、文化、風(fēng)土人情為主的藝術(shù)創(chuàng)作，也是海

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于認(rèn)知階段與傳播類型的旅游形象傳播模式及策略[J]. 任喚麟,徐小亮.  旅游論壇. 2019(04)
[2]海南旅游形象樹立與傳播策略研究[J]. 周有國(guó).  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2018(03)
[3]新傳播生態(tài)下的海南旅游形象廣告研究——以海南紅色文化傳播為例[J]. 王昱陳曲,王海燕.  科技資訊. 2018(07)
[4]基于網(wǎng)站內(nèi)容分析的旅游目的地飲食意象之比較——以臺(tái)灣和海南為例[J]. 王甄妮,田良,張曦倫.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2016(05)
[5]民族村寨居民對(duì)所在地旅游形象的感知及其效應(yīng)研究——以海南省什寒村為例[J]. 李海娥,熊元斌.  蘭州學(xué)刊. 2016(01)
[6]中國(guó)高爾夫之城:海口城市旅游形象定位研究[J]. 劉世明.  海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(07)
[7]基于旅游新聞視角的城市旅游形象問題研究[J]. 孫瑩,侯霞.  新聞知識(shí). 2012(04)
[8]海南旅游形象策劃研究[J]. 李小芳.  赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2012(07)
[9]�？诔鞘新糜涡蜗笤O(shè)計(jì)與傳播策略[J]. 陳文婷.  現(xiàn)代商業(yè). 2012(03)
[10]淺談海南旅游形象塑造[J]. 肖建成.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2011(34)

博士論文
[1]旅游目的地文化展示與形象管理研究[D]. 鄧明艷.華中師范大學(xué) 2012

碩士論文
[1]恩施州旅游形象傳播探析[D]. 何蔚然.廣西大學(xué) 2017
[2]柳州市旅游形象定位研究[D]. 萬丹.廣西大學(xué) 2014
[3]口碑對(duì)旅游者出游意愿的影響因素研究[D]. 李婷婷.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3566080