世界經(jīng)濟(jì)一體化的到來(lái)加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),社會(huì)資源共享、行業(yè)壁壘降低給企業(yè)造成更多的經(jīng)營(yíng)壓力。經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了廣大消費(fèi)者整體生活水平的不斷提高,中國(guó)人均GDP在不斷增長(zhǎng),廣大消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在逐步攀升,隨之消費(fèi)者的社會(huì)意識(shí)也受到影響。先前較為傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式或者企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐步受到消費(fèi)者的冷落,更多有新意創(chuàng)新性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮,而善因營(yíng)銷(xiāo)這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式也走入大家的視線(xiàn),受眾多企業(yè)所青睞。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不同,善因營(yíng)銷(xiāo)的核心是將企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與慈善事件或者企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)聯(lián),在為社會(huì)謀福利的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增利的目標(biāo)。但善因營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅是和慈善事件掛鉤就能達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的效果,盲目地進(jìn)行善因營(yíng)銷(xiāo)往往會(huì)收到反效果,因此,如何開(kāi)展善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是本文的研究核心。本研究是基于先前學(xué)者相關(guān)研究為基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)前企業(yè)善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)對(duì)事件的分析構(gòu)建本文的研究模型。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)對(duì)研究問(wèn)題進(jìn)行分析,其中受試者不受年齡、學(xué)歷以及地區(qū)和階層的限制,分析企業(yè)品牌-善因事件匹配性如何通過(guò)企業(yè)品牌可信性影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿,以及消費(fèi)者的歸因傾向如何在其中... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌-善因事件匹配性二階擬合結(jié)果圖

圖 5.5 品牌可信性二階擬合結(jié)果圖由以上擬合結(jié)果來(lái)看，χ2/df 值為 2.136，絕對(duì)適配指數(shù) RMSEA、GFI 的值別為 0.053、0.943，增值適配指數(shù) RFI、IFI、CFI、NFI 的值分別為 0.854、0.930.937、0.922。以上各指標(biāo)均滿(mǎn)足標(biāo)準(zhǔn)值，表明該測(cè)量模型能夠較好的擬合數(shù)據(jù)從而證明該模型是合理的。5.2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的驗(yàn)證性因子分析本部分首先對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿量表進(jìn)行 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值檢驗(yàn)KMO 值為 0.754，適合進(jìn)行因子檢驗(yàn)（KMO>0.6）。接著對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿變進(jìn)行一階驗(yàn)證性因子分析，檢驗(yàn)結(jié)果如下所示：表 5.6 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿一階擬合結(jié)果統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)量 適配標(biāo)準(zhǔn) 檢驗(yàn)結(jié)果數(shù)據(jù) 模型適配判斷RMSEA <0.08 0.045 接受

圖 5.7 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿一階擬合結(jié)果圖由以上擬合結(jié)果來(lái)看，χ2/df 值為 2.043，絕對(duì)適配指數(shù) RMSEA、GFI 的值分別為 0.045、0.947，增值適配指數(shù) RFI、IFI、CFI、NFI 的值分別為 0.906、0.961、0.961、0.944。以上各指標(biāo)均滿(mǎn)足標(biāo)準(zhǔn)值，表明該測(cè)量模型能夠較好的擬合數(shù)據(jù)，從而證明該模型是合理的。5.3 收斂效度檢驗(yàn)收斂效度檢驗(yàn)（ConvergentValidity）是指用不同測(cè)量方法測(cè)定統(tǒng)一特征變量時(shí)測(cè)量結(jié)果的相似程度。各因子的收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果如下表所示：表 5.8 收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果因子 題項(xiàng) 標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷 CR AVE基于功能匹配性F1 0.821F2 0.8650.8585 0.6697F3 0.766I1 0.875

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于消費(fèi)者視角的企業(yè)社會(huì)責(zé)任歸因[J]. 盧東,Samart Powpaka,寇燕.  管理學(xué)報(bào). 2010(06)
[2]歸因理論研究綜述[J]. 郭振芳.  科技信息(科學(xué)教研). 2007(32)
[3]事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)談[J]. 高定基,范海峰.  醫(yī)藥世界. 2004(Z1)
[4]營(yíng)銷(xiāo)新策略:事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)[J]. 李伍榮,盧泰宏.  經(jīng)濟(jì)管理. 2002(09)

碩士論文
[1]消費(fèi)者歸因?qū)Υ壬凭栀?zèng)企業(yè)響應(yīng)的影響研究[D]. 郭依柱.南京師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3566760