通過(guò)對(duì)服裝在線社群特征的分析,引入社群認(rèn)同為中介變量,構(gòu)建服裝在線社群特征、社群認(rèn)同和品牌忠誠(chéng)度之間的影響模型并提出假設(shè).通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研,采用因子分析和回歸分析探索服裝在線社群特征、社群認(rèn)同和品牌忠誠(chéng)度之間的關(guān)系.研究結(jié)果顯示,信息分享、感知價(jià)值、功能收益、共同意識(shí)都會(huì)通過(guò)社群認(rèn)同正向影響品牌忠誠(chéng)度,其影響重要程度為社群認(rèn)同>感知價(jià)值>功能收益>信息分享>共同意識(shí).研究結(jié)果為企業(yè)運(yùn)營(yíng)服裝在線社群提供參考. 

【文章來(lái)源】：上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,34(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

服裝在線社群特征對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響因素

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線消費(fèi)社群對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)理研究[J]. 辛璐琦,王興元.  價(jià)格理論與實(shí)踐. 2018(01)
[2]在線品牌社群顧客融入意愿研究:產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)[J]. 朱翊敏,于洪彥.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(12)
[3]基于小米公司案例的品牌社群認(rèn)同形成機(jī)制的模型構(gòu)建研究[J]. 楊洋,胡茜茜,裴學(xué)亮.  管理學(xué)報(bào). 2017(12)
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[6]品牌社群顧客間互動(dòng)、心理契約與忠誠(chéng)關(guān)系研究[J]. 趙建彬,景奉杰,余櫻.  經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯. 2015(03)
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[9]在線品牌社群成員關(guān)系如何促進(jìn)品牌忠誠(chéng)——基于強(qiáng)弱連帶整合的視角[J]. 周志民,鄭雅琴,張蕾.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(04)
[10]虛擬品牌社群認(rèn)同對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響[J]. 劉新,楊偉文.  管理評(píng)論. 2012(08)

博士論文
[1]品牌社群特征對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D]. 朱瑾.山東大學(xué) 2012

碩士論文
[1]社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的運(yùn)營(yíng)研究[D]. 張明明.安徽大學(xué) 2017
[2]品牌社區(qū)與顧客忠誠(chéng)研究[D]. 張勝利.中國(guó)海洋大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3554599