革命老區(qū)為新中國的勝利作出了巨大的貢獻(xiàn)和犧牲,一直以來黨和國家也比較重視老區(qū)的振興發(fā)展,在精準(zhǔn)扶貧政策下不僅要讓老區(qū)脫貧,還要跟上互聯(lián)網(wǎng)的步伐實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品面臨著營(yíng)銷渠道單一、營(yíng)銷場(chǎng)域薄弱、營(yíng)銷創(chuàng)新不足的困境,針對(duì)這些營(yíng)銷困境,可以挖掘老區(qū)的故事文化、精神內(nèi)涵等價(jià)值,將這些作為游戲要素設(shè)計(jì)到營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),將互聯(lián)網(wǎng)、游戲、以及紅色文化三者結(jié)合起來進(jìn)行游戲化營(yíng)銷,從而構(gòu)建老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化,進(jìn)行場(chǎng)景、互動(dòng)營(yíng)銷。

【文章來源】： 北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,28(11)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、脫貧攻堅(jiān)背景下老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
    (一)政府提供財(cái)政扶持,農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展得到保障
    (二)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善,農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展渠道受阻
    (三)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng),農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I銷受限
二、老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在的具體問題
    (一)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道單一,產(chǎn)品信息不對(duì)稱
    (二)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷場(chǎng)域薄弱,信息磁場(chǎng)不強(qiáng)
    (三)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新缺乏,品牌構(gòu)建不足
三、老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的游戲化要素分析
    (一)故事場(chǎng)景要素
    (二)角色互動(dòng)要素
    (三)精神內(nèi)涵要素
四、老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的游戲化營(yíng)銷策略
    (一)“文化故事+游戲”打造農(nóng)產(chǎn)品場(chǎng)景營(yíng)銷
    (二)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”打造游戲互動(dòng)營(yíng)銷
    (三)“農(nóng)產(chǎn)品+紅色文化”打造游戲品牌營(yíng)銷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]沂蒙精神的歷史文化淵源 [J]. 楊俊英.  山東省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào). 2020(01)
[2]講好老區(qū)故事 傳承紅色基因 [J]. 劉建平,王昕偉.  黨政干部論壇. 2019(12)
[3]植入游戲體驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品全過程營(yíng)銷APP模型構(gòu)建 [J]. 趙偉,王堅(jiān).  科技資訊. 2019(31)
[4]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)困境及策略探析——以茶葉為例 [J]. 胡志權(quán).  山西農(nóng)經(jīng). 2017(23)
[5]革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧模式、存在問題及破解路徑——以贛南老區(qū)為例 [J]. 李志萌,張宜紅.  江西社會(huì)科學(xué). 2016(07)
[6]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷探析 [J]. 余夢(mèng)妮.  管理觀察. 2015(17)
[7]布迪厄場(chǎng)域理論簡(jiǎn)析 [J]. 李全生.  煙臺(tái)大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2002(02)

碩士論文
[1]政府主導(dǎo)下革命老區(qū)精準(zhǔn)脫貧問題研究[D]. 高丹丹.延安大學(xué). 2017



本文編號(hào)：3554400