發(fā)布時間：2021-12-28 06:47

　　隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,旅游者不僅重視物質(zhì)和精神上的享受,更追求個性上的體驗,從而不可避免的會發(fā)生旅游目的地間的品牌競爭,然而,旅游資源同質(zhì)化問題日益突出,如何在林林總總的旅游目的地中脫穎而出,根據(jù)目的地的品牌形象打造屬于目的地獨特的品牌個性,針對特定消費群體進行營銷推廣,是每個旅游目的地管理者需要思考的問題。當前,品牌個性研究中慣用的方法盡管能夠提取出契合旅游者主觀認同的目的地個性,但很難得到游客能夠在短時間內(nèi)識別、并能迅速激活記憶的,適應(yīng)于當前新媒體營銷的目的地品牌個性。因此,本研究意在探索廈門、漳州兩地旅游目的地品牌個性差異化定位,先對國內(nèi)外關(guān)于目的地品牌形象、目的地品牌個性、目的地品牌營銷的文獻研究開始,界定和闡述了品牌個性、旅游目的地品牌個性、旅游目的地品牌形象、旅游目的地品牌營銷的相關(guān)概念和獨特賣點理論、刺激-機體-響應(yīng)理論、激活擴散模型等基礎(chǔ)理論,運用文本分析法、問卷調(diào)查法、實驗法——“啟動-探測”范式進行研究。研究通過對旅游網(wǎng)站中,廈門和漳州兩地的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)游記與網(wǎng)評進行搜集,分析得到能夠代表兩個目的地的品牌個性詞匯,在詞匯預(yù)選后進行問卷調(diào)查,在文本分析、問卷調(diào)查的基... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：3553610