發(fā)布時(shí)間：2021-12-24 18:39

　　品牌影響力是品牌建設(shè)的分支。隨著我國(guó)會(huì)展品牌建設(shè)的不斷加強(qiáng),品牌展會(huì)的不斷涌現(xiàn),對(duì)品牌展會(huì)影響力的評(píng)估也提上日程。本文基于品牌強(qiáng)度理論,構(gòu)建了品牌展會(huì)影響力評(píng)估指標(biāo)體系,并運(yùn)用層次分析法（AHP）確定了各級(jí)指標(biāo)的權(quán)重。 

【文章來源】：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 品牌展會(huì)影響力評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建
    2.1 理論基礎(chǔ)
    2.2 指標(biāo)選擇原則
    2.3 指標(biāo)體系構(gòu)建
        (1）品牌規(guī)模及領(lǐng)導(dǎo)地位
        (2）品牌穩(wěn)定性及認(rèn)知度
        (3）品牌拓展及擴(kuò)張力
        (4）品牌支持、管理及保護(hù)力
        (5）品牌忠誠度及品牌效果
        (6）品牌效應(yīng)擴(kuò)散力
        (7）品牌調(diào)整系數(shù)
3 指標(biāo)權(quán)重確定
    (1）構(gòu)造判斷矩陣
    (2）計(jì)算權(quán)重值
    (3）一致性檢驗(yàn)
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法的國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)研究述評(píng)[J]. 汪貴順.  湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(11)
[2]旅游目的地品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)模型及其應(yīng)用[J]. 母澤亮.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2014(19)
[3]關(guān)于品牌會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系的初探[J]. 楊芳平.  上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2009(01)



本文編號(hào)：3550993