日前,我國居民總體消費水平日益提升,消費升級不斷加速。消費結構、消費方式以及消費觀念不斷呈現(xiàn)出新的特征,其中酒類市場變化較為明顯,表現(xiàn)出了較強的升級趨勢。酒類市場的變化也帶來了消費者一系列的消費替代行為,消費者在消費內容等方面也呈現(xiàn)出顯著的替代趨勢。消費升級作為熱門詞匯,一直受到學者的關注,但以往研究大多從宏觀層面探究我國消費升級的現(xiàn)狀,從消費者角度出發(fā),基于特定消費品的探討較少。因此,本文將酒類消費升級作為研究對象,構建酒類消費替代行為模型,探究其產(chǎn)生的機理和內在邏輯。同時,根據(jù)酒類消費現(xiàn)狀,將其與過去對比,把握酒類消費升級趨勢。本文首先回顧了相關理論,包括動機理論、消費行為理論等,并對消費升級、消費升級動機與消費替代的相關文獻進行梳理,構建研究模型,提出研究假設,通過預調查,檢驗問卷的信度和效度水平,并據(jù)此修正測量量表,在正式調查中,先進行信效度分析,再通過頻次分析法、交叉表等方式分析酒類消費替代的一般特征,通過獨立樣本T檢驗和單因素方差分析,檢驗人口統(tǒng)計變量在消費替代行為上的差異性,最后運用結構方程模型和多群組分析等進行實證研究,對研究假設進行驗證。本文共六個章節(jié),各章節(jié)研究內容... 

【文章來源】：浙江財經(jīng)大學浙江省

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

消費升級動機對消費替代行為的影響模型

55圖5-2消費升級動機對消費替代態(tài)度的影響模型結構方程模型及路徑系數(shù)如圖5-2所示，表5-24匯總了模型運行后的路徑結果，從模型的路徑驗證結果來看，在消費升級動機對消費替代態(tài)度的影響效應中，社交需要動機、健康生活動機、體現(xiàn)身份動機、從眾壓力動機、自我取悅動機對消費替代態(tài)度均具有顯著的影響，其中社交需要動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)為0.084（P<0.1），健康生活動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)為0.124（P<0.05），體現(xiàn)身份動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)為0.070（P<0.1），從眾壓力動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)為0.094（P<0.1），自我取悅動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)為0.094（P<0.05），因此，假設H3a、H3b、H3c、H3d、H3e均得到驗證。表5-24消費升級動機對消費替代態(tài)度的路徑系數(shù)StandardizedEstimateS.E.C.R.P消費替代態(tài)度社交需要動機0.0840.0471.805*消費替代態(tài)度健康生活動機0.1240.0492.523**消費替代態(tài)度體現(xiàn)身份動機0.0700.0411.701*消費替代態(tài)度從眾壓力動機0.0940.0511.840*消費替代態(tài)度自我取悅動機0.0770.0391.957**注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.

56（三）消費替代態(tài)度對消費替代行為的影響將消費替代態(tài)度、品牌轉換和品類替代納入模型中，得到擬合指標。從擬合指標結果可以看出，χ2/df=2.274<3，GFI=0.985>0.9，AGFI=0.964>0.9，CFI=0.986>0.9，NFI=0.976>0.9，IFI=0.986>0.9，RMSEA=0.051<0.08，這些擬合指標均達到檢驗標準，并且數(shù)值都較高，說明中介變量對結果變量的擬合較好。表5-25消費替代態(tài)度對消費替代行為的影響模型的擬合指數(shù)擬合指標χ2/dfGFIAGFICFINFIIFIRMSEA模型運行指標2.2740.9850.9640.9860.9760.9860.051評價標準<3>0.9>0.9>0.9>0.9>0.9<0.08圖5-3消費替代態(tài)度對消費替代行為的影響模型結構方程模型及路徑系數(shù)如圖5-3所示，表5-26匯總了模型運行后的路徑結果，從模型的路徑驗證結果來看，消費替代態(tài)度對品牌轉換和品類替代均具有顯著的影響，其中消費替代態(tài)度對品牌轉換的路徑系數(shù)為0.275（P<0.05），消費替代態(tài)度對品類替代的路徑系數(shù)為0.630（P<0.001），因此，研究假設H4a、H4b均得到驗證。表5-26消費替代態(tài)度對消費替代行為的路徑系數(shù)StandardizedEstimateS.E.C.R.P品牌轉換消費替代態(tài)度0.2750.0843.269**品類替代消費替代態(tài)度0.6300.0817.756***注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.三、模型檢驗、修正與中介效應分析

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]跨渠道背景下的手機銀行服務采納研究：結合信任轉移理論與TAM模型[D]. 王英.南京大學 2012
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本文編號：3550757