社交媒體的發(fā)展使消費(fèi)者擁有參與企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造的可能性。品牌社群是消費(fèi)者以品牌為中心,通過(guò)信息與情感互動(dòng)形成的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)共同體,而粉絲社群則是品牌社群的變體。社群的成功取決于消費(fèi)者的積極參與。本文以粉絲社群為例,剖析消費(fèi)者參與社群的動(dòng)機(jī)主要受物質(zhì)利益和獲得集體認(rèn)同感的心理需求驅(qū)動(dòng)。為提高消費(fèi)者在品牌社群中的參與活躍度,社群運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)觀念和傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)上滿足消費(fèi)者的價(jià)值感和情感需求。 

【文章來(lái)源】：視聽. 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、消費(fèi)者參與及品牌社群概述
    （一）消費(fèi)者參與
        1. 品牌社群中消費(fèi)者參與的形態(tài)。
        2. 基于品牌社群成長(zhǎng)階段的消費(fèi)者參與模型。
    （二）品牌社群
        1. 品牌社群的概念演變。
        2. 品牌社群的價(jià)值。
二、消費(fèi)者參與品牌社群的動(dòng)機(jī)分析
    （一）滿足利益訴求
    （二）尋求認(rèn)同感與歸宿感
    （三）獲取社會(huì)資本
三、提升消費(fèi)者參與品牌社群活躍度的策略
    （一）觀念上，將消費(fèi)者視為共同生產(chǎn)者
    （二）內(nèi)容上，注重分眾化
    （三）關(guān)系上，注重情感連接
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論社群營(yíng)銷中的聚眾傳播機(jī)制及趨勢(shì)[J]. 匡文波,李芮.  出版廣角. 2017(08)

碩士論文
[1]價(jià)值共創(chuàng)視角下的品牌社群營(yíng)銷研究[D]. 孫珺.廣西大學(xué) 2016
[2]品牌社群中消費(fèi)者參與的動(dòng)機(jī)研究[D]. 朱豐.武漢理工大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3540414