近年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟創(chuàng)造了新媒體經(jīng)濟的奇跡。網(wǎng)絡(luò)紅人（簡稱“網(wǎng)紅”）備受人們關(guān)注。網(wǎng)紅憑借其獨特的天賦與風(fēng)格,吸引一大批粉絲,將互聯(lián)網(wǎng)紅利加速變現(xiàn)。許多網(wǎng)紅不僅能獲取金錢,而且在各自領(lǐng)域內(nèi)逐漸成為“KOL”（Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。網(wǎng)紅對圈內(nèi)粉絲的控制力和影響力使得網(wǎng)紅的傳播價值越來越得到認可。網(wǎng)紅不但顛覆了受眾接受信息的習(xí)慣,也改變了粉絲們的消費習(xí)慣。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展尚處于初級階段,國內(nèi)知名紅人時尚店在商業(yè)模式和營銷策略選擇上并沒有系統(tǒng)的理論借鑒,大多是憑借行業(yè)經(jīng)驗進行業(yè)務(wù)操作�！板X夫人雪梨定制”作為網(wǎng)紅經(jīng)濟最早的女裝產(chǎn)業(yè)代表,擁有大量粉絲群體,超強的銷售力、超高回購率、低庫存和較強的粉絲粘度。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的飛速發(fā)展,網(wǎng)紅女裝店越來越多,競爭越來越激烈,“錢夫人雪梨定制”發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。因此,研究“錢夫人雪梨定制”的營銷策略具有重要的理論和實踐意義。本文以淘系網(wǎng)紅店鋪“錢夫人家雪梨定制”為研究對象,通過分析“雪梨定制”的營銷策略現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)其存在品牌形象不夠清晰、獲取流量成本高、人才隊伍建設(shè)和創(chuàng)新不足、客戶服務(wù)體系需要進一步完善等問題。在此基礎(chǔ)上,通過對“... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)線路圖

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的傳播學(xué)分析——以美妝博主李佳琦為例[J]. 梁金池.  采寫編. 2020(02)
[4]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)紅電商對購買決策過程的影響分析——以抖音平臺為例[J]. 郭佩琳,廉悅祺.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020(04)
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[6]新零售背景下實體零售轉(zhuǎn)型的問題與對策研究[J]. 羅靖杰,錢嘉瑜.  江蘇商論. 2019(12)
[7]網(wǎng)紅經(jīng)濟襲來 化妝品營銷遇到新“風(fēng)口”[J]. 陳德旭.  中國商論. 2019(17)
[8]擁抱新模式，電商（網(wǎng)紅）直播培訓(xùn)班招生啦！[J]. 徐長杰.  紡織服裝周刊. 2019(32)
[9]基于網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論下校園文化產(chǎn)品的營銷策略研究[J]. 薛鋒,石麗秀,韓攀婷.  中國商論. 2019(14)
[10]網(wǎng)紅淘寶店鋪微博營銷心理分析——以淘寶店鋪“錢夫人”為例[J]. 苑琳.  視聽. 2019(06)



本文編號：3540368