中國(guó)乳制品行業(yè)仍處于發(fā)展階段。近年來(lái),乳制品行業(yè)進(jìn)入集中度逐步提升的擠壓式增長(zhǎng)階段,形成了國(guó)外與國(guó)內(nèi)大型乳企之間競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)大型乳企之間競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)大型乳企與地域型乳企競(jìng)爭(zhēng)的多重競(jìng)爭(zhēng)格局。SQRY公司作為區(qū)域性乳制品企業(yè),如何在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮區(qū)域特色,健康穩(wěn)定發(fā)展成為其重中之重,而財(cái)務(wù)健康穩(wěn)定是其健康穩(wěn)定發(fā)展的基石。因此,本文利用哈佛財(cái)務(wù)分析理論框架,從SQRY公司發(fā)展戰(zhàn)略、前景、會(huì)計(jì)報(bào)表、財(cái)務(wù)能力四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)分析,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出了財(cái)務(wù)優(yōu)化建議,以期實(shí)現(xiàn)SQRY公司財(cái)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。本文內(nèi)容安排如下:首先,緒論從闡述研究背景及意義出發(fā),通過(guò)大量的文獻(xiàn)資料論證了解哈佛分析框架的研究?jī)?nèi)容、研究方法及本文創(chuàng)新之處。其次,詳細(xì)論述了財(cái)務(wù)分析的相關(guān)理論,從傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)表分析理論和哈佛分析框架理論出發(fā),比較了兩者的基本思想和理論基礎(chǔ),確定了理論方法的選擇,用以凸顯哈佛分析框架的顯著優(yōu)勢(shì)。再次,基于哈佛分析框架方法,從戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、前景4個(gè)方面對(duì)SQRY公司進(jìn)行全面分析,探索公司在經(jīng)營(yíng)方面出現(xiàn)的問(wèn)題,并據(jù)此提出優(yōu)化建議。同時(shí)重點(diǎn)突出財(cái)務(wù)優(yōu)化,通過(guò)改進(jìn)財(cái)務(wù)問(wèn)題來(lái)促進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略高效運(yùn)行。最后是對(duì)... 

【文章來(lái)源】：山東理工大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)乳品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）（資料來(lái)源：公開資料整理）

品安全、包裝等級(jí)等的關(guān)注在逐步增強(qiáng)，潛在的進(jìn)入者要有更高級(jí)的安全工作意識(shí)并控制產(chǎn)品質(zhì)量的能力，其中包括購(gòu)進(jìn)和操作專業(yè)的設(shè)備，以及專業(yè)的檢測(cè)手段（如獨(dú)立檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室）對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。④成本壁壘。乳品企業(yè)的成本壁壘相對(duì)較高，投資者為站穩(wěn)腳跟先期的資金投入一般較高，且回報(bào)周期長(zhǎng)，投資者要有足夠的耐心和毅力。⑤退出壁壘。由于乳品行業(yè)的設(shè)備資金投入巨大且設(shè)備專業(yè)性較強(qiáng)，一旦投入使用，就很難再挪作他用，所以，潛在進(jìn)入者在進(jìn)入該行業(yè)前要充分考慮與進(jìn)入乳制品行業(yè)要負(fù)擔(dān)相關(guān)的絕對(duì)沉沒(méi)成本。圖3-42018年中國(guó)乳制品市場(chǎng)占有率情況（資料來(lái)源：公開資料整理）從目前的市場(chǎng)份額看，中國(guó)乳品市場(chǎng)由于進(jìn)出門檻較高，占比較穩(wěn)定，龍頭企業(yè)份額相對(duì)集中，幾家大型乳品占據(jù)市場(chǎng)的近半壁江山，具體如圖3-4。（3）供應(yīng)商的力量分析我國(guó)乳品市場(chǎng)在發(fā)展初期，奶源極度緊缺，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，甚至許多企業(yè)生產(chǎn)線因奶源而閑置。隨著時(shí)代的變遷和行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)乳品行業(yè)迎來(lái)了一片光明的前景。企業(yè)的存在就是追求利潤(rùn)，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和保證牛奶的供應(yīng)，大企業(yè)紛紛建立了自己的奶源基地，如今奶源已不再成為制約乳品企業(yè)發(fā)展的決定因素。如今，消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第三章基于哈佛分析框架的SQRY公司戰(zhàn)略分析19已經(jīng)成為制約企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也就是說(shuō)，供應(yīng)商的議價(jià)能力不強(qiáng)。另外，奶源的同質(zhì)性也決定了供應(yīng)商的議價(jià)能力。從以上分析中可以得知，中國(guó)乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)巨頭利用自身優(yōu)勢(shì)擠壓中小企業(yè)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，使得市場(chǎng)整理利潤(rùn)空間大幅度被擠壓，,這再一次證明了供應(yīng)商的議價(jià)能力偏低。圖3-5大型乳企飲用奶市占率變化趨勢(shì)圖（%）（資料來(lái)源：公開資料整理）從上圖可以看出，龍頭企業(yè)由于品牌營(yíng)銷和渠道滲透力強(qiáng)勁，在議價(jià)力和消費(fèi)者決策力方面發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)加上強(qiáng)大的牧場(chǎng)資源，良性循環(huán)使得大型乳企進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。（4）買方分析現(xiàn)階段，受消費(fèi)習(xí)慣、收入等因素的影響，我國(guó)乳制品的消費(fèi)人群主要集中在城市，而農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上有很大潛力。隨著消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)一體化推進(jìn)，我國(guó)居民對(duì)乳制品的消費(fèi)將還將逐步增加。首先，中國(guó)乳制品消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)由嬰幼兒和少年為主轉(zhuǎn)向各年齡階段都有的發(fā)散分布。其次，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度在積極轉(zhuǎn)變。因?yàn)閷?duì)健康的追求，新的飲食方式在中青年消費(fèi)層中逐漸形成，即口感和營(yíng)養(yǎng)成為他們對(duì)乳制品消費(fèi)的首要因素。再次，消費(fèi)者受教育程度、職業(yè)結(jié)構(gòu)和乳品行業(yè)的影響有重要關(guān)聯(lián)。通過(guò)調(diào)研得知，消費(fèi)者受教育程度越高，消費(fèi)就越趨于理性。同時(shí)，賣場(chǎng)中的眾多奶制品品牌為消費(fèi)者提供了充足的消費(fèi)信息，大大降低了更換買家的選擇成本。綜上可知，乳制品市場(chǎng)的消費(fèi)者具有較強(qiáng)的潛在購(gòu)買能力，且消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)處于理性，因此，中國(guó)乳品的消費(fèi)者具有強(qiáng)大的議價(jià)能力。（5）替代品分析由于其高昂的消費(fèi)，即使牛奶具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多種保健功能，中國(guó)仍然有部分消費(fèi)者沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力去常年穩(wěn)定地消費(fèi)乳制品，因此?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于哈佛框架下的洽洽食品財(cái)務(wù)分析[J]. 溫曉宇,張藝藐.  納稅. 2019(07)
[2]基于財(cái)務(wù)分析的企業(yè)戰(zhàn)略管理[J]. 肖泉.  中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì). 2018(12)
[3]哈佛分析框架在第二產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究文獻(xiàn)綜述[J]. 王趙亮,李雙雙.  經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2018(17)
[4]基于哈佛分析框架的財(cái)務(wù)分析——以A裝備制造公司為例[J]. 梁曉琳,周洋.  會(huì)計(jì)師. 2018(03)
[5]簡(jiǎn)析管理會(huì)計(jì)在中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化作用——以新能源企業(yè)為例[J]. 邱梅蓉.  財(cái)會(huì)學(xué)習(xí). 2017(09)
[6]哈佛框架下的百貨業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析——以王府井百貨（600859）為例[J]. 魏明良,王雪,黎精明.  會(huì)計(jì)之友. 2016(07)
[7]哈佛框架下財(cái)務(wù)報(bào)表分析——以T公司為例[J]. 吳娜.  時(shí)代金融. 2015(32)
[8]現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析新視角——哈佛分析框架[J]. 劉剛,曹志鵬.  交通財(cái)會(huì). 2015(05)
[9]財(cái)務(wù)報(bào)表分析的局限性及其解決對(duì)策[J]. 傅麗霖.  中國(guó)高新技術(shù)企業(yè). 2014(29)
[10]基于戰(zhàn)略的企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析[J]. 宋惠琴.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2012(24)



本文編號(hào)：3537734