隨著物質(zhì)生活的不斷豐富,人們的消費(fèi)需求進(jìn)一步提升,不僅局限于物質(zhì)層面,對精神文化層面更是有較高要求。在這樣背景影響下,有文化意蘊(yùn)的老字號品牌滿足了人們的消費(fèi)需求、豐富人民生活,展示了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是中華民族的寶貴財(cái)富。文章旨在分析新時(shí)代社會背景下山東老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題,探索重塑山東老字號品牌個(gè)性的方法,提高品牌在市場中的競爭力,使其在新時(shí)代環(huán)境影響下可以煥發(fā)新活力。 

【文章來源】：大眾文藝. 2020,(15)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、山東老字號品牌現(xiàn)狀
二、山東老字號品牌問題分析
三、山東老字號品牌形象設(shè)計(jì)策略
    1.明確品牌定位
    2.新媒體互動營銷
    3.凸顯文化價(jià)值
四、山東老字號品牌視覺形象設(shè)計(jì)
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]情感營銷時(shí)代的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)[J]. 周梅.  新聞界. 2011(04)

碩士論文
[1]消費(fèi)者感知老字號品牌創(chuàng)新性對購買意愿的影響機(jī)制研究[D]. 梅雪芹.華僑大學(xué) 2018
[2]中國老字號視覺元素繼承和發(fā)展問題研究[D]. 趙俞.山東大學(xué) 2009



本文編號：3507087