在跨文化市場營銷的研究中,德國的汽車企業(yè)一直是研究的焦點。為了在廣闊的中國市場中保持持久的競爭力,德國的汽車企業(yè)采取了多種市場營銷策略。本篇論文著眼于對德國汽車品牌主頁的研究,原因在于品牌網(wǎng)頁對于介紹產(chǎn)品、服務(wù)和品牌文化都有不可取代的作用。此外,網(wǎng)頁同時作為文化的一種表達(dá)方式,能夠在一定程度上反映人們的行為方式和思考方式。因此,通過對德國汽車品牌中德主頁的對比研究,不僅可以探索其跨文化市場營銷策略,還能挖掘其背后的文化和社會因素。本篇論文致力于回答如下問題:德國汽車品牌是如何為中國市場設(shè)計其中文網(wǎng)頁的?德國汽車品牌的中文和德語網(wǎng)頁有何不同?這些不同是否能反映出德國汽車品牌對中國市場的適應(yīng)?為了回答這些問題,本文選取了四個德國汽車品牌（奔馳、寶馬、大眾、奧迪）的中、德文主頁作為研究主體,并挑選了五個近年來發(fā)展迅速、并在市場上占據(jù)相當(dāng)份額的中國本土品牌（比亞迪、廣汽傳祺、吉利、奇瑞、長安）的主頁作為參照,以明確中國本土汽車網(wǎng)頁設(shè)計的一些特點。本文一共分為七章。第一章點明了本文的研究動機(jī)、研究現(xiàn)狀和研究問題。第二章介紹了本文的理論基礎(chǔ),主要包括網(wǎng)頁中的文化表達(dá)、跨文化市場營銷、多模態(tài)話語分析... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：140 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Inhaltsangabe
1. Einleitung
    1.1 Forschungsmotiv
    1.2 Forschungsstand
        1.2.1 Vorherige Studien zur Online-Diskursanalyse und Webseitenanalyse
        1.2.2 Vorherige Studien zur multimodalen Diskursanalyse im In- und Ausland
    1.3 Fragestellungen und Forschungsgegenstand
    1.4 Methodisches Vorgehen
    1.5 Aufbau der Arbeit
2.Theoretische Grundlagen
    2.1 Kultur und kulturelle Ausdrücke auf den Webseiten
        2.1.1 Kultur
        2.1.2 Kulturelle Ausdrücke auf den Webseiten
    2.2 Interkulturelles Marketing
        2.2.1 Standardisierung vs.Differenzierung
        2.2.2 Webseite als eine Form der Online-Kommunikation
        2.2.3 Webdesign
    2.3 Multimodale Diskursanalyse
        2.3.1 Modus, Modalit?t und Multimodalit?t
        2.3.2 System-funktionale Linguistik
        2.3.3 Visuelle Grammatik
    2.4 Ein multimodaler Rahmen für Webseiten-Analyse von Pauwels
3.Methodische überlegungen
    3.1 Qualit?tive und quantit?tive Forschungsmethode
    3.2 Auswahl und Gruppierung der Webseiten
        3.2.1 Kriterien für die Auswahl
        3.2.2 Forschungsgruppen
4. Datenerhebung und Auswertung
    4.1 Sprachliche und textliche Darstellungen
        4.1.1 Ideelle Funktion
        4.1.2 Zwischenmenschliche Funktion
    4.2 Visuelle Darstellungen
        4.2.1 Repr?sent?tive Bedeutung
        4.2.2. Interaktive Bedeutung
        4.2.3 Kompositorische Bedeutung
    4.3 Farbe
    4.4 Layout
        4.4.1 Informationswert
        4.4.2 Salienz
        4.4.3 Rahmung
    4.5 Navigation, Interaktivit?t und Multimedialit?t
        4.5.1 Navigation
        4.5.2 Interaktivit?t
        4.5.3 Multimedialit?t
5. Ergebnisse und Auswertung des Vergleichs
    5.1 Sprachliche und textliche Darstellungen
    5.2 Visuelle Darstellungen
        5.2.1 Represent?tive Bedeutung
        5.2.2 Interaktive Bedeutung
        5.2.3 Kompositorische Bedeutung
    5.3 Farbe
    5.4 Layout
    5.5 Navigation, Interaktivit?t und Multimedialit?t
6. Zusammenfassung
    6.1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede
        6.1.1 Gemeinsamkeiten der Webseiten in den drei Gruppen
        6.1.2 Unterschiede zwischen den Webseiten in Gruppe 1 und Gruppe 2
        6.1.3 Besonderheiten der Webseiten in Gruppe 3
    6.2 Ursachen für die Gemeinsamkeiten und Unterschiede
        6.2.1 Ursachen für die Gemeinsamkeiten
        6.2.2 Ursachen für die Unterschiede
Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
    Anhang 1: Webseiten in Gruppe 1
    Anhang 2: Webseiten in Gruppe 2
    Anhang 3: Webseiten in Gruppe 3
    Anhang 4: Farbtabelle


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國汽車行業(yè)內(nèi)外資企業(yè)實力對比分析[J]. 秦冰洋.  上海汽車. 2019(07)
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[3]多模態(tài)語篇分析的基本問題探討[J]. 馮德正.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報. 2017(03)
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[5]德國保時捷汽車品牌策略探析[J]. 張曉艷,王烽蘢.  統(tǒng)計與管理. 2014(11)
[6]汽車企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計與實現(xiàn)[J]. 陳開慧,李春.  玉林師范學(xué)院學(xué)報. 2013(02)
[7]淺析汽車類網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計[J]. 王宏玥.  藝術(shù)科技. 2013(02)
[8]汽車網(wǎng)站主頁界面設(shè)計中的陌生化問題初探[J]. 陳哲,馬學(xué)良.  中國科技信息. 2012(11)
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本文編號：3504624