許多歷史悠久的中醫(yī)藥老品牌采用了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳播的舉措而重新煥發(fā)生機(jī)。運用扎根理論,對廣譽遠(yuǎn)、云南白藥、片仔癀和馬應(yīng)龍四個典型中醫(yī)藥品牌的傳播案例進(jìn)行研究,總結(jié)出中醫(yī)藥品牌傳播創(chuàng)新模型。該模型將中醫(yī)藥品牌傳播創(chuàng)新分為核心賣點層、信息傳播層和形象建構(gòu)層三個層次;"編碼"表達(dá)邏輯（"十化"）和"解碼"感知邏輯（"十感"）兩個邏輯。"中醫(yī)藥品牌傳播創(chuàng)新"模型對于促進(jìn)我國中醫(yī)藥品牌活化、中醫(yī)藥品種傳承和保護(hù)具有極大的現(xiàn)實意義。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2020,42(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

“中醫(yī)藥品牌傳播創(chuàng)新圈層”模型

本研究的研究數(shù)據(jù)來源的主要途徑有以下三種:(1)企業(yè)的官方網(wǎng)站:了解企業(yè)的基本情況、品牌文化、品牌活動、發(fā)展動態(tài)等資訊;(2)在互聯(lián)網(wǎng)、知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等搜集二手?jǐn)?shù)據(jù)和文獻(xiàn);(3)在京東大藥房、阿里健康等線上電商搜集有關(guān)消費者評價的一手資料。三、范疇提煉與模型建構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌戰(zhàn)略研究[D]. 王魏云.武漢理工大學(xué) 2008



本文編號：3503569