把握移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,比以往任何時候都更需要我們重新審視社會化媒體的本質(zhì)含義。本文認(rèn)為社會化媒體的本質(zhì)含義在于"社會化"。通過總結(jié)前人研究,本文認(rèn)為社會化媒體的"社會化",從宏觀到微觀依次包含去中心化、社會利益最大化、水平化和感性化四層內(nèi)涵,進(jìn)而提出了社群化、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)、共享跨界、即時行銷等品牌戰(zhàn)略。 

【文章來源】：教育傳媒研究. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、“社會化”是去中心化,社群化是品牌戰(zhàn)略的根本基點(diǎn)
二、“社會化”是社會利益最大化,企業(yè)和品牌要有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)
三、“社會化”是水平化,共享跨界打開發(fā)展新境界
    (一)共享品牌
    (二)跨界營銷
四、“社會化”是感性化,即時行銷提供無縫體驗(yàn)
    (一)打通數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)協(xié)同,多場景結(jié)合
    (二)原生內(nèi)容溝通,所見即所想
    (三)整合品牌傳播
五、結(jié)論



本文編號：3487579