現(xiàn)行廣告法強(qiáng)化了對采用絕對化用語的違法宣傳的管理力度,這對按"占據(jù)品類第一"定位思路進(jìn)行的品牌傳播工作產(chǎn)生了很大的影響,對品牌文案工作者提出了更高的要求,在這一背景下,本文從品牌定位的根本原理出發(fā),結(jié)合廣告法的要求,在應(yīng)用層面上進(jìn)行開拓性思考,探討在新規(guī)范下的品牌定位新思路,避免落入絕對化用語誤區(qū)。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、“絕對化用語”的法律解釋
二、“品類第一”的品牌定位心理學(xué)依據(jù)
三、品牌定位陷入“絕對化用語”的誤區(qū)
四、新規(guī)范下品牌定位的策略探討
    1. 開創(chuàng)新品類
    2. 針對消費(fèi)者需求進(jìn)行品類規(guī)劃
    3. 挖掘新概念
    4. 整合營銷傳播


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(03)
[2]品牌認(rèn)知模式與品牌效應(yīng)發(fā)生機(jī)制:超越“認(rèn)知—屬性”范式的理論建構(gòu)[J]. 蔣廉雄,朱輝煌.  管理世界. 2010(09)



本文編號：3463672