新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛,在各行各業(yè)都引起了巨大的變革,旅游業(yè)也不例外。旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,建設(shè)和傳播旅游目的地品牌就顯得尤為重要�！�2019西藏自治區(qū)政府工作報(bào)告》提出要打造“地球第三極”整體旅游品牌,提升該品牌的傳播力、影響力對(duì)促進(jìn)西藏旅游業(yè)的發(fā)展具有重大意義。本研究一共分為四個(gè)章節(jié)。第一章從品牌傳播學(xué)理論入手,對(duì)“地球第三極”旅游品牌概況、發(fā)展歷程進(jìn)行了介紹;運(yùn)用內(nèi)容分析法、實(shí)地調(diào)研法、問卷調(diào)查法分析了“地球第三極”旅游品牌的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播媒介以及傳播效果。第二章對(duì)“地球第三極”旅游品牌進(jìn)行了環(huán)境分析,總體來看,宏觀環(huán)境有利于品牌的傳播,但在品牌持有者、受眾、競(jìng)品等微觀環(huán)境上存在著明顯的發(fā)展劣勢(shì)。第三章分析了新媒體環(huán)境下品牌傳播發(fā)生的巨大變革:PGC和UGC逐漸成為生產(chǎn)和創(chuàng)造傳播內(nèi)容的兩種常見模式;消費(fèi)者行為模型發(fā)生新變化;技術(shù)思維和社群思維的應(yīng)用為品牌傳播帶來新的可能,短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)成為現(xiàn)階段的主流信息產(chǎn)品形式,以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)為代表的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),也為品牌傳播提供新思考。這些變革在各個(gè)領(lǐng)... 

【文章來源】：西藏民族大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

去過西藏的次數(shù)

受訪者對(duì)“地球第三極”旅游品牌傳播建議詞云分析

24二、受眾：依賴新媒體本部分主要基于問卷調(diào)查內(nèi)容分析新媒體環(huán)境下受眾旅游特性、新媒體對(duì)受眾旅游行為的影響，以期達(dá)到了解受眾心理需求，為“地球第三極”旅游品牌傳播提供參考的目的。（一）新媒體環(huán)境下受眾旅游特性分析1、旅游頻次圖2-1在平均每年旅游次數(shù)這個(gè)問題上，68.67%的人表示每年會(huì)有1-2次的旅游經(jīng)歷，16%的人每年會(huì)旅游3-4次，8.67%的人旅游超過4次,而平均0次的僅占6.67%。由此可見，旅游不再是奢侈品，而是已經(jīng)成為大多數(shù)人日常生活的一部分。2、旅游動(dòng)機(jī)圖2-2分析多選題各項(xiàng)的選擇比例情況可運(yùn)用多重響應(yīng)法進(jìn)行分析，涉及到響應(yīng)率和普及率兩個(gè)名詞，響應(yīng)率用于對(duì)比各個(gè)選項(xiàng)的相對(duì)選擇比例情況，普及率用于某項(xiàng)選擇的普及情況，二者的區(qū)別在于被除數(shù)不一樣。（比如有100個(gè)樣本，平

【參考文獻(xiàn)】：
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