作為品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素,圖書館品牌形象是讀者對(duì)圖書館整體的印象和感知,由功能性、體驗(yàn)性、品牌個(gè)性和形象四個(gè)維度組成。圖書館品牌形象的構(gòu)建和傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程,是品牌資源的建設(shè)、品牌的推廣與傳播、品牌的拓展和維護(hù)等綜合努力后的結(jié)果,需要圖書館、圖書館工作人員和讀者的共同參與,在品牌定位的基礎(chǔ)上,通過讀者體驗(yàn)、服務(wù)創(chuàng)新、營銷推廣等策略,整體構(gòu)建與提升圖書館品牌形象。 

【文章來源】：昆明學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,42(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、圖書館品牌形象
    (一)圖書館品牌的內(nèi)涵
    (二)圖書館品牌形象
二、圖書館品牌形象的構(gòu)成要素
    (一)功能性維度
    (二)體驗(yàn)性維度
    (三)品牌個(gè)性維度
    (四)形象維度
三、圖書館品牌定位
四、圖書館品牌形象構(gòu)建與傳播策略
    (一)提供高質(zhì)量的服務(wù)，增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感
    (二)積極創(chuàng)造服務(wù)體驗(yàn)，彰顯圖書館的品牌個(gè)性
    (三)持續(xù)創(chuàng)新，增強(qiáng)圖書館品牌的生命力
    (四)通過營銷推廣，傳播圖書館品牌形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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