服裝品牌是一個(gè)具有一定認(rèn)知度和完整形象的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。它不是單一的服裝產(chǎn)品,而是蘊(yùn)涵品牌文化理念的產(chǎn)品系統(tǒng)。服裝品牌視覺(jué)識(shí)別是指通過(guò)特有的視覺(jué)語(yǔ)言,借由產(chǎn)品、終端、廣告等媒介向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價(jià)值、文化、風(fēng)格。在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng),服裝品牌需要用產(chǎn)品背后的品牌文化特征化元素在消費(fèi)者中得到的認(rèn)同與共鳴,來(lái)獲得市場(chǎng)的關(guān)注。根植于本土文化生長(zhǎng)的本土服裝品牌,具有強(qiáng)化服裝品牌視覺(jué)識(shí)別性的優(yōu)勢(shì)。 

【文章來(lái)源】：紡織報(bào)告. 2020,39(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素的構(gòu)建
2 中國(guó)本土服裝品牌的現(xiàn)狀
    2.1 品牌定位不明確,視覺(jué)識(shí)別性低
    2.2 品牌核心視覺(jué)識(shí)別元素單一
    2.3 視覺(jué)識(shí)別元素與文化內(nèi)涵的脫節(jié)
3 視覺(jué)識(shí)別元素有助于本土服裝品牌的塑造與發(fā)展
    3.1 與本土文化相結(jié)合,增強(qiáng)品牌的視覺(jué)識(shí)別性
    3.2 視覺(jué)識(shí)別元素表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展,提高服裝品牌附加值
4 結(jié)語(yǔ)



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