在雙寡頭市場(chǎng)上,構(gòu)建消費(fèi)者效用函數(shù)及企業(yè)利潤(rùn)函數(shù)研究企業(yè)關(guān)于大規(guī)模定制（MC）的決策。為刻畫(huà)MC對(duì)消費(fèi)者效用及企業(yè)利潤(rùn)的影響,引入品牌效應(yīng)和產(chǎn)品線成本。本文對(duì)寡頭市場(chǎng)上兩企業(yè)的兩階段博弈進(jìn)行研究,討論目標(biāo)企業(yè)面臨不同決策環(huán)境時(shí)的戰(zhàn)略決策（是否進(jìn)行MC）與優(yōu)化決策（最優(yōu)定制程度及相應(yīng)最優(yōu)價(jià)格）。之后,分析了包括品牌效應(yīng)、產(chǎn)品線成本、旅行成本在內(nèi)的諸多參數(shù)對(duì)企業(yè)決策的影響。最后,對(duì)上述結(jié)果進(jìn)行仿真模擬。 

【文章來(lái)源】：品牌研究. 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

不同品牌效應(yīng)、旅行成本下的企業(yè)定價(jià)與利潤(rùn)


本文編號(hào)：3421159