人工智能技術(shù)廣泛滲透到人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,促進(jìn)了人類社會(huì)的計(jì)算轉(zhuǎn)向,驅(qū)動(dòng)品牌傳播發(fā)生智能化變革。在計(jì)算傳播視閾下,生產(chǎn)數(shù)據(jù)流和消費(fèi)數(shù)據(jù)流的匯流在助推品牌理念進(jìn)化、提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),促進(jìn)了品牌價(jià)值由虛轉(zhuǎn)實(shí),品牌本質(zhì)由消費(fèi)領(lǐng)域的神話符號(hào)延伸為鏈接生產(chǎn)力與消費(fèi)力的智能系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上,"計(jì)算"在創(chuàng)意智能化、精準(zhǔn)把握用戶需求點(diǎn)和品牌接觸點(diǎn)、提升品牌體驗(yàn)和場(chǎng)景多元化交融等鏈條上,全方位地驅(qū)動(dòng)品牌智能化傳播變革,使之邁向聚合品牌意義的新境界。 

【文章來(lái)源】：新聞愛(ài)好者. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、計(jì)算轉(zhuǎn)向：品牌生態(tài)環(huán)境變遷
二、計(jì)算思維：對(duì)品牌理念的重新思考
    （一）品牌即平臺(tái)：流動(dòng)的共同體
    （二）品牌即橋梁：供需關(guān)系的鏈接
    （三）品牌即生命：產(chǎn)消關(guān)系共生
三、計(jì)算傳播：品牌傳播進(jìn)入新境界的“幕后力量”
    （一）品牌創(chuàng)意：“想象共同體”的人機(jī)共建
    （二）品牌營(yíng)銷：信息內(nèi)容、消費(fèi)需求和品牌注意力售賣的精準(zhǔn)匹配
    （三）品牌體驗(yàn)：全方位感官、跨屏化體驗(yàn)與多元化場(chǎng)景交融
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3420794