本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展越來越受到重視,理論界對區(qū)域經(jīng)濟的研究也越來越多,取得了豐富的研究成果,并且許多研究成果被應(yīng)用于實踐,促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,惠及了區(qū)域內(nèi)百姓。區(qū)域品牌作為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容之一,也日益受到重視,研究日漸增多。但大多數(shù)研究都是局部、靜態(tài)研究,少有從系統(tǒng)、整體、動態(tài)的角度進行的區(qū)域品牌研究,本文的研究豐富了區(qū)域品牌系統(tǒng)、整體、動態(tài)研究的理論成果。 所謂區(qū)域品牌,指特定地理范圍界限內(nèi)形成的以集體商標(biāo)和地理標(biāo)志作為表現(xiàn)形式,具有一定知名度、美譽度和市場占有率的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的公共標(biāo)志。它是該地理范圍內(nèi)眾多主體集體行為的綜合表現(xiàn),成為該區(qū)域的品牌與象征,代表著該區(qū)域的一種整體形象。消費者進行消費決策時需要搜集信息,信息包括內(nèi)部線索與外部線索兩種形式,在內(nèi)部線索難以獲得或成本太高時,消費者會尋求外部信息替代內(nèi)部信息做出決策。區(qū)域品牌的作用就在于為區(qū)域產(chǎn)品或服務(wù)向消費者提供了擔(dān)保,在區(qū)域產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間建立起一種隱性契約,對消費者選擇正確性進行擔(dān)保。區(qū)域品牌的出現(xiàn),使消費者在選擇區(qū)域產(chǎn)品或服務(wù)時有了明確的決策標(biāo)準(zhǔn),降低了消費者的決策成本,消費者情愿為此付出額外代價,也就是區(qū)域品牌的價值,來換取決策質(zhì)量的可靠性。雖然消費者發(fā)生了額外支付,但這項成本顯然低于搜尋其他信息為決策提供參考或信息不明確下決策的不確定性成本,對于消費者來說,仍然是理性選擇。作為區(qū)域內(nèi)各行為主體集體行為的綜合表現(xiàn),區(qū)域品牌具有公共產(chǎn)品的屬性,即非競爭性與非排斥性,使得區(qū)域品牌的保護與發(fā)展天生具有缺陷。區(qū)域品牌的外部性使私人收益與私人成本不對等,從而抑制了私人道德行為,助長了私人敗德行為,也會對區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。 區(qū)域品牌的發(fā)展之所以產(chǎn)生許多問題,產(chǎn)權(quán)不清晰是根本,產(chǎn)權(quán)明晰的前提下,一切問題都可以迎刃而解。所以,為促進區(qū)域品牌的持續(xù)、健康發(fā)展,解決其產(chǎn)權(quán)不清是首要問題。區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)可以采取國有產(chǎn)權(quán)、共有產(chǎn)權(quán)和私人產(chǎn)權(quán)的不同形式,在發(fā)展的不同階段區(qū)域品牌具有不同特點,根據(jù)發(fā)展的階段不同合理選擇產(chǎn)權(quán)形式。在區(qū)域品牌形成階段,急需統(tǒng)籌協(xié)調(diào),具有威權(quán)性的國有產(chǎn)權(quán)恰當(dāng)其時；在成長階段,需要發(fā)揮各行為主體的主動積極性,共有產(chǎn)權(quán)形式成為選擇；在提升階段,根據(jù)區(qū)域品牌成長的不同情況,選擇共有產(chǎn)權(quán)或私人產(chǎn)權(quán)形式。產(chǎn)權(quán)明晰的前提下,產(chǎn)權(quán)主體的剩余索取權(quán)得以保障,產(chǎn)權(quán)激勵功能得以發(fā)揮,產(chǎn)權(quán)主體就會積極行使管理、維護與發(fā)展區(qū)域品牌的權(quán)力。 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展的影響因素眾多,綜合而言,可以分為主觀因素與客觀因素,所謂主觀因素指涉及到區(qū)域品牌生產(chǎn)者、消費者及其他利益相關(guān)者的因素,因為與人相關(guān),易受到人的態(tài)度、知識、經(jīng)驗等方面的影響,所以稱為主觀因素。所謂客觀因素指客觀上存在、不因人的不同而受影響的因素。通過運用SPSS進行探索性因子分析,共提煉出六個公共因子。這六個公共因子分別為區(qū)域品牌需求、產(chǎn)權(quán)、基礎(chǔ)、關(guān)系、創(chuàng)新與資產(chǎn)。各因子對區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展都會產(chǎn)生影響,它們的作用有所不同。其中,區(qū)域品牌需求、產(chǎn)權(quán)、基礎(chǔ)與關(guān)系對區(qū)域品牌創(chuàng)新與資產(chǎn)直接產(chǎn)生正向影響,區(qū)域品牌創(chuàng)新與資產(chǎn)作為中介變量,承接區(qū)域品牌需求、產(chǎn)權(quán)、基礎(chǔ)與關(guān)系的作用,直接對區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生正向影響,從而形成區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素的作用機制。根據(jù)以上分析,提出模型假設(shè)。然后,使用結(jié)構(gòu)方程模型,通過AMOS軟件進行驗證性因子分析,所有假設(shè)得以成立,最終形成區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素之間的相互作用機制。 為了促進區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展,需要采取一些措施與方法。首先要進行產(chǎn)權(quán)界定,確立區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)主體,明確責(zé)任主體,在區(qū)域品牌形成階段,區(qū)域政府作為最具權(quán)威性的組織最適合扮演該角色。其次進行商標(biāo)注冊。在區(qū)域政府的協(xié)調(diào)引導(dǎo)與幫助之下,由行業(yè)協(xié)會或其它法人組織對區(qū)域品牌注冊證明商標(biāo)或集體商標(biāo),并依據(jù)商標(biāo)法和其它規(guī)章制度對區(qū)域品牌進行整體規(guī)劃與綜合管理,協(xié)調(diào)各行為主體的利益與矛盾,打擊各種不法行為,保護區(qū)域品牌。最后,加強區(qū)域品牌物質(zhì)文化建設(shè)。物質(zhì)文化是精神文化的表現(xiàn)形式,良好的物質(zhì)文化能夠傳遞區(qū)域品牌形象,樹立消費者對區(qū)域品牌的信任,從而促進其發(fā)展。 區(qū)域品牌成長機制包括協(xié)作機制、風(fēng)險管理機制與動力機制。協(xié)作機制處理區(qū)域品牌各利益相關(guān)者的采購、生產(chǎn)、營銷、售后等相關(guān)活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),統(tǒng)一計劃與安排需要集體反應(yīng)的活動,處理區(qū)域品牌管理的日常事務(wù)。風(fēng)險管理機制的建立可以改善對突發(fā)危急事故及日常敗德行為的處理,及時應(yīng)付危急,進行危急攻關(guān),打擊破壞區(qū)域品牌的不良行為,及時發(fā)現(xiàn)隱患并加以處理。動力機制由自組織機制、競爭機制與激勵機制構(gòu)成。區(qū)域品牌作為一個系統(tǒng)集成的網(wǎng)絡(luò)體系,具有自組織機能,驅(qū)動其朝向更高層次發(fā)展。競爭機制由區(qū)域品牌系統(tǒng)內(nèi)部對投入的競爭和外部對市場的競爭構(gòu)成。激勵機制由利益分享與懲戒機制構(gòu)成。動力機制為區(qū)域品牌成長提供動力,使其向更高水平發(fā)展。 區(qū)域品牌的提升首先需要進行戰(zhàn)略規(guī)劃,確定其長遠(yuǎn)的發(fā)展方向與范圍,圍繞戰(zhàn)略協(xié)調(diào)各品牌主體行為。其次需要進行創(chuàng)新,包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌延伸與營銷整合創(chuàng)新幾個方面。只有不斷創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新才能保持區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢,保持其可持續(xù)發(fā)展。另外,還需要加強制度文化與精神文化建設(shè),以“軟約束”來鞏固與發(fā)展區(qū)域品牌。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域品牌 經(jīng)濟學(xué)分析 影響因素 作用機制
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F203;F127;F224
【目錄】：

• 中文摘要8-11
• ABSTRACT11-14
• 第1章 緒論14-23
• 1.1 選題背景與研究意義14-17
• 1.2 主要概念界定17-18
• 1.3 研究內(nèi)容與研究框架18-20
• 1.4 技術(shù)路線與研究方法20-22
• 1.5 主要創(chuàng)新點22-23
• 第2章 文獻(xiàn)綜述23-37
• 2.1 國外區(qū)域品牌的相關(guān)研究23-24
• 2.2 國內(nèi)區(qū)域品牌的相關(guān)研究24-34
• 2.3 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展研究34-35
• 2.4 本章小結(jié)35-37
• 第3章 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展理論分析37-70
• 3.1 區(qū)域品牌的形成分析37-42
• 3.2 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險分析42-47
• 3.3 區(qū)域品牌的經(jīng)濟分析47-68
• 3.4 本章小結(jié)68-70
• 第4章 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素分析70-97
• 4.1 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素70-85
• 4.2 問卷設(shè)計與調(diào)查85-87
• 4.3 結(jié)果分析87-96
• 4.4 本章小結(jié)96-97
• 第5章 區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素作用機制及其實證研究97-126
• 5.1 概念模型97-99
• 5.2 研究假設(shè)99-117
• 5.3 假設(shè)檢驗117-124
• 5.4 本章小結(jié)124-126
• 第6章 促進區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展的措施與方法126-152
• 6.1 促使區(qū)域品牌形成126-128
• 6.2 維持區(qū)域品牌成長128-137
• 6.3 推進區(qū)域品牌提升137-143
• 6.4 加強區(qū)域品牌文化建設(shè)143-149
• 6.5 本章小結(jié)149-152
• 第7章 研究結(jié)論與展望152-156
• 7.1 研究結(jié)論與啟示152-155
• 7.2 研究不足及進一步研究展望155-156
• 參考文獻(xiàn)156-175
• 附錄一:訪談題綱175-176
• 附錄二:區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素調(diào)查問卷176-178
• 附錄三:區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展機制調(diào)查問卷178-180
• 致謝180-181
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及獲獎情況181-182
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表182

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 任強;;物流企業(yè)品牌可持續(xù)成長的理論分析[J];物流技術(shù);2012年15期

2 秦健;潘澤江;;特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育產(chǎn)權(quán)制度安排[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2014年07期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 肖正濤;區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀的實證分析[D];蘭州大學(xué);2013年

2 俞艷虹;“嬌子”品牌導(dǎo)向型將樂煙葉基地建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[D];福建農(nóng)林大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：341798