隨著光學(xué)聚酯薄膜國產(chǎn)化質(zhì)量的逐漸提高,國產(chǎn)化替代的步伐越來越快,近幾年,合肥樂凱公司上市的光學(xué)聚酯薄膜產(chǎn)品逐漸得到行業(yè)客戶的認(rèn)可和大批量使用。隨著國內(nèi)增亮膜的國產(chǎn)化逐漸完成,合肥樂凱公司提供的增亮膜基膜、增亮膜背涂功能膜也得到了下游客戶的大批量的使用。合肥樂凱公司在增亮膜行業(yè)客戶的營銷過程中,注重"樂凱"品牌的建立和推廣。盡管國內(nèi)光學(xué)聚酯薄膜的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,合肥樂凱公司因?yàn)椴扇×擞行У臓I銷策略獲得了客戶的認(rèn)可,同時(shí)在營銷過程中注重樂凱品牌的建立和維護(hù)。本論文通過對(duì)合肥樂凱公司品牌營銷策略的探討,分析了其近幾年的營銷策略、價(jià)格策略、與客戶戰(zhàn)略合作策略等,對(duì)與客戶營銷過程中存在的問題提出合理化建議,從而指導(dǎo)后續(xù)的營銷品牌建立及維護(hù),提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 

【文章來源】：信息記錄材料. 2020,21(08)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 選題意義
3 文獻(xiàn)摘要
    3.1 品牌概念
    3.2 品牌營銷的相關(guān)研究
    3.3 簡(jiǎn)單評(píng)述
4 背光模組用增亮膜基材及涂層產(chǎn)品的需求分析以及合肥樂凱的發(fā)展介紹
    4.1 背光模組用增亮膜基材及背涂復(fù)合膜產(chǎn)品的需求分析
    4.2 合肥樂凱發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
5 合肥樂凱營銷過程中品牌建立的策劃
    5.1 合肥樂凱營銷過程中品牌建立的產(chǎn)品策略
    5.2 合肥樂凱營銷過程中品牌建立的定價(jià)策劃
    5.3 合肥樂凱品牌營銷的渠道策略
    5.4 合肥樂凱品牌營銷的客戶服務(wù)策略
6 合肥樂凱品牌營銷策略存在的問題
    6.1 營銷過程中品牌建立維護(hù)上缺乏創(chuàng)新
    6.2 品牌建立過程中價(jià)格調(diào)整不夠及時(shí)
7 合肥樂凱品牌建立及維護(hù)未來發(fā)展的建議
    7.1 重視產(chǎn)品研發(fā),跟上行業(yè)發(fā)展
    7.2 拓寬品牌影響力,進(jìn)一步加大品牌營銷傳播力度



本文編號(hào)：3414181