本文關(guān)鍵詞：食用油行業(yè)的品牌投資及案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以食用油行業(yè)為研究對象,以INTERBRAND的品牌估值模型和TBCI品牌信用度模型為研究方法,研究食用油行業(yè)的品牌價值和品牌信用。評估品牌價值有利于品牌管理,能更好地幫助進行業(yè)務(wù)決策。品牌信用度是品牌建設(shè)的核心指標,它衡量了品牌承諾實現(xiàn)的程度。品牌信用可以降低顧客的選擇成本,讓顧客不假思索的做出購買選擇。作者通過TBCI模型,找到品牌建設(shè)的短板,提供品牌建設(shè)的合理建議。 本文包括以下部分： 第一章緒論,對本文的選題背景、研究意義、研究方法、創(chuàng)新點等做簡要敘述,并提出我們現(xiàn)在正在研究的問題。目前我國食用油行業(yè)的發(fā)展中遇到了一些問題,我們應(yīng)該從品牌建設(shè)的角度來優(yōu)化現(xiàn)狀。品牌作為一種重要的無形資產(chǎn),它具有獨特的能力去推動客戶需求、優(yōu)化用戶體驗、提升運營效益。 第二章是理論綜述,作者簡要介紹國內(nèi)外在品牌價值評估方面的研究成果并做了簡要述評。在此基礎(chǔ)上強調(diào)了本文所作研究的必要性。 第三章作者以“西王”食用油為例,采用Interbrand的評估框架,對其進行品牌價值評估。本文從品牌化產(chǎn)品或服務(wù)的財務(wù)表現(xiàn),購買決策過程中的品牌作用力和品牌的強度三個方面對“西王”品牌進行了全面的剖析。品牌價值評估為企業(yè)家提供管理、決策依據(jù)。對各個品牌價值做出評估,有利于經(jīng)營者對品牌投資做出明智的決策,合理分配資源,減少投資浪費,提高投資效率。 第四章著重分析如何衡量品牌權(quán)益。只有在品牌信用度提高或不變的前提下,提高物質(zhì)價值基礎(chǔ)和情感價值基礎(chǔ)才能最終提高顧客實際得到的物質(zhì)和情感價值。本章簡單介紹了TBCI分析框架,并解釋了各個指標的含義。 在第五章中,采用TBCI框架對“西王”食用油品牌進行案例分析。雖然“西王”食用油已經(jīng)取得了很大的成功,但是我們認為它在品牌建設(shè)上仍然有很大的改進空間。我們認為可以通過明確品牌帶給顧客的情感利益、明確品牌建設(shè)的責(zé)任等方面來改善消費者的品牌權(quán)益。 第六章總結(jié),是對本文研究的總結(jié)性陳述,包括本文的結(jié)論、創(chuàng)新點和不足之處。
【關(guān)鍵詞】：品牌價值 品牌信用度 TBCI模型 品牌化投資
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.82
【目錄】：

• 目錄4-5
• CONTENTS5-6
• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 研究方法13-14
• 第二章 理論綜述14-23
• 2.1 品牌投資的理論基礎(chǔ)14-17
• 2.2 品牌價值和品牌權(quán)益的區(qū)別和聯(lián)系17-20
• 2.3 品牌價值估計方法20-23
• 第三章 “西王”的品牌價值估計23-33
• 3.1 品牌價值評估的意義23
• 3.2 英特國際品牌價值評估方法介紹23-25
• 3.3 “西王”品牌評估過程25-33
• 第四章 品牌權(quán)益和TBCI模型33-40
• 4.1 品牌權(quán)益的內(nèi)涵33-36
• 4.2 TBCI模型的內(nèi)容36-40
• 第五章 食用油品牌的案例分析40-51
• 5.1 “西王”食用油介紹40-41
• 5.2 “西王”食用油的TBCI指標分析41-46
• 5.3 “西王”品牌的品牌信用評級46-47
• 5.4 “西王”品牌投資策略建議47-51
• 第六章 總結(jié)51-53
• 參考文獻53-56
• 致謝56-57
• 附件57

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：食用油行業(yè)的品牌投資及案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：341238