隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)的成長,我國各企業(yè)之間,全球性企業(yè)與企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來漸頻,品牌價值的重要性就逐步凸顯出來。而高新技術(shù)企業(yè)中,尤其是生物制藥行業(yè),加速了行業(yè)整合,兼并、重組競爭力弱的企業(yè),提高企業(yè)整體的核心競爭力,對品牌價值評估就有很大的需求。本文研究的主要目的是試著建立一個適用于生物制藥企業(yè)品牌價值評估實(shí)踐的方法。本文首先在已有品牌價值評估研究綜述的基礎(chǔ)上對品牌價值評估的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了探究,并介紹和比較了三大資產(chǎn)評估基本方法和國內(nèi)外較為常見的品牌價值評估方法,最后確定了Interbrand評估法作為生物制藥企業(yè)品牌價值評估的基本模型。品牌是生物制藥企業(yè)這類技術(shù)密集型企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素,品牌價值的高低取決于眾多因素。那么,具體影響生物制藥企業(yè)品牌價值評估的因素有哪些呢?本文在介紹了生物制藥企業(yè)的高投入和長周期性、高風(fēng)險和高收益性、高技術(shù)和高壁壘性的特征因素后,又著重有針對性地從內(nèi)外部因素的角度研究了影響生物制藥企業(yè)品牌價值評估的因素,最終從國家政策因素、社會和消費(fèi)者等市場需求因素、行業(yè)競爭因素以及企業(yè)內(nèi)部自身因素四個方面找出了十個具體的影響因素:1、關(guān)... 

【文章來源】：云南財經(jīng)大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

Interbrand模型的品牌價值計算模型

一致性（Consistency） 在各個接觸點(diǎn)或各種傳播方式上，品牌承諾被消費(fèi)者所認(rèn)同的程度。差異性（Differentiation）消費(fèi)者、顧客所感知的該品牌的定位與其競爭對手定位之間的區(qū)分度和獨(dú)特性。曝光度（Presence）對于品牌的談?wù)摕o處不在，品牌獲得消費(fèi)者、客戶、輿論、社會媒體包括雇員的正面評價的程度。相關(guān)性（Relevance）品牌在所有的人群分類和地理區(qū)域中，可以滿足客戶/消費(fèi)者的需求和期望的程度。理解性（Understanding）客戶和雇員不僅僅是知曉該品牌，并且對品牌的內(nèi)涵有著深度的理解和洞察的程度。Interbrand模型利用這個指標(biāo)體系得出的品牌強(qiáng)度是一個0～100分之間的數(shù)Interbrand 公司又提出了一條“S 曲線”如下圖所示，作為品牌強(qiáng)度得分與的換算關(guān)系。在這樣的關(guān)系下，把這個分值需要轉(zhuǎn)換成一個合適的乘數(shù)。

圖 6.1 云南生物谷品牌商標(biāo)二節(jié) 外部因素對品牌價值具體影策因素出臺了一系列深化醫(yī)療體制改革的措施，品集中采購招標(biāo)、分級診療等；同時，國家版 GMP/GSP 認(rèn)證、2015 版藥典頒布實(shí)施的行業(yè)政策的實(shí)施，對醫(yī)藥行業(yè)提出了更家正大力發(fā)展中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥事業(yè)。20發(fā)展規(guī)劃（2015-2020）》，2016 年 2 月略規(guī)劃綱要（2016-2030 年）》�！毒V要》


本文編號：3411070