發(fā)布時間：2021-09-27 20:22

　　國民生活質(zhì)量提高,使人們愈加注重在物質(zhì)文明基礎(chǔ)上追求美好的精神生活�？Х任幕鳛榫裎幕闹匾镔|(zhì)性代表,也因此受到人們的關(guān)注。由此,咖啡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前,在全球貿(mào)易中,咖啡的貿(mào)易規(guī)模位列第二,僅次于石油產(chǎn)品�？梢�,咖啡產(chǎn)品發(fā)展前景很好�；诖�,越來越多投資者開始進(jìn)軍咖啡市場,致力于分得咖啡市場的一杯羹。然而,要在激烈市場競爭中獲得理想份額,并非易事,這主要取決于經(jīng)營者的良好營銷決策。對此,本文以秦皇島M咖啡店為例,探討了M咖啡店當(dāng)前面臨的營銷困境,并有針對性地提出了相關(guān)改進(jìn)方案,以實(shí)現(xiàn)其精準(zhǔn)營銷下經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的提升。本文首先在梳理了國內(nèi)外有關(guān)市場營銷的文獻(xiàn)和研究成果的基礎(chǔ)上,明確了本文的研究內(nèi)容、思路與方法。其次以4C營銷組合策略理論為基礎(chǔ),闡明市場營銷策略的定義、目的及影響因素等,通過STP營銷戰(zhàn)略分析法對秦皇島M咖啡店的現(xiàn)有營銷策略及產(chǎn)品服務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析,通過問卷調(diào)查法對現(xiàn)行市場營銷策略方法及秦皇島M咖啡店市場營銷策略存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)分析。再次,依據(jù)4C營銷組合策略理論,結(jié)合該咖啡店現(xiàn)實(shí)條件及未來發(fā)展規(guī)劃,制定一套詳細(xì)的營銷策略改進(jìn)方案。最后,本文從資金保障、人員保障... 

【文章來源】：燕山大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

秦皇島M咖啡店外賣平臺銷量

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3410558