本文關(guān)鍵詞：地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：地域農(nóng)產(chǎn)品指的是產(chǎn)于特定區(qū)域，受地理環(huán)境因素影響，經(jīng)長期發(fā)展形成的具有鮮明地域特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。而包裝作為無聲推銷員，在地域農(nóng)產(chǎn)品營銷方面起到重要作用。 通過對地域農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝現(xiàn)狀分析，剖析政府、行業(yè)協(xié)會、合作社及企業(yè)在地域農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷及品牌管理中的問題，明確上述品牌創(chuàng)建主體觀念及品牌設(shè)計現(xiàn)狀，具體掌握地域農(nóng)產(chǎn)品包裝地設(shè)計問題，以及政府、企業(yè)、農(nóng)戶、消費(fèi)者、設(shè)計師在包裝設(shè)計中承擔(dān)的責(zé)任。在地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)劃方面，依照“先規(guī)劃后設(shè)計”的程序，闡述政府主導(dǎo)的地域品牌、企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)品品牌設(shè)計規(guī)劃，探究品牌指導(dǎo)下如何從地域文化、目標(biāo)消費(fèi)群體、銷售渠道、時代要求等方面制定包裝定位策略，并在此基礎(chǔ)上，企業(yè)制定切合自身的包裝設(shè)計規(guī)劃。地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)注意農(nóng)產(chǎn)品自身特殊性，依托地域文化，將傳統(tǒng)文化元素與包裝的視覺元素、材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)融合，強(qiáng)化包裝的地域特色，促進(jìn)地域文化品牌的建設(shè)。
【關(guān)鍵詞】：地域文化 農(nóng)產(chǎn)品品牌 包裝設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 研究現(xiàn)狀8-12
• 1.1.1 時代背景8-9
• 1.1.2 研究現(xiàn)狀9-12
• 1.1.2.1 地域農(nóng)產(chǎn)品研究9-10
• 1.1.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌研究10
• 1.1.2.3 包裝設(shè)計研究10-12
• 1.2 地域農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)概念及研究界定12-15
• 1.2.1 地域農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)概念12-14
• 1.2.2 研究界定14-15
• 1.2.2.1 研究對象14
• 1.2.2.2 研究范圍及內(nèi)容14-15
• 1.3 研究意義與方法15-16
• 1.3.1 研究意義15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 2 地域農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀分析16-22
• 2.1 地域農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析16-18
• 2.1.1 品牌管理及營銷現(xiàn)狀分析16-17
• 2.1.1.1 品牌管理現(xiàn)狀分析16-17
• 2.1.1.2 品牌營銷現(xiàn)狀分析17
• 2.1.2 品牌設(shè)計現(xiàn)狀分析17-18
• 2.1.2.1 品牌主體的觀念現(xiàn)狀17-18
• 2.1.2.2 品牌的實(shí)際設(shè)計現(xiàn)狀18
• 2.2 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析18-22
• 2.2.1 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀18-20
• 2.2.1.1 包裝創(chuàng)意對地域文化理解不深入18-19
• 2.2.1.2 目標(biāo)市場細(xì)分不明確，，包裝設(shè)計定位不夠精準(zhǔn)19
• 2.2.1.3 包裝要素構(gòu)建不合理，實(shí)用功能性較差19-20
• 2.2.2 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝問題分析20-22
• 2.2.2.1 政府組織角度分析20
• 2.2.2.2 企業(yè)角度分析20
• 2.2.2.3 基層農(nóng)戶角度分析20
• 2.2.2.4 消費(fèi)者角度分析20-21
• 2.2.2.5 設(shè)計師角度分析21-22
• 3 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)劃22-33
• 3.1 地域農(nóng)產(chǎn)品品牌整體規(guī)劃22-27
• 3.1.1 地域農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)22-25
• 3.1.1.1 地域產(chǎn)品品牌形象設(shè)計22-24
• 3.1.1.2 企業(yè)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計24-25
• 3.1.2 地域農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷25-27
• 3.1.2.1 明確品牌營銷主體25-26
• 3.1.2.2 制定品牌營銷策略26-27
• 3.2 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)劃27-30
• 3.2.1 品牌形象在包裝設(shè)計中的運(yùn)用27-28
• 3.2.2 包裝定位及設(shè)計規(guī)劃28-30
• 3.2.2.1 包裝定位策略28-29
• 3.2.2.2 品牌包裝設(shè)計規(guī)劃29-30
• 3.3 企業(yè)包裝設(shè)計規(guī)劃30-33
• 3.3.1 品牌包裝設(shè)計30-31
• 3.3.2 系列化包裝設(shè)計31
• 3.3.3 視覺簡約性包裝設(shè)計31-33
• 4 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計33-47
• 4.1 包裝創(chuàng)意設(shè)計33
• 4.2 包裝材料與工藝設(shè)計33-36
• 4.2.1 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝材料特性分析34
• 4.2.2 地域性包裝材料的選擇34-36
• 4.3 包裝視覺元素的設(shè)計36-43
• 4.3.1 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計36-41
• 4.3.2 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝文字設(shè)計41-42
• 4.3.3 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計42
• 4.3.4 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺元素編排設(shè)計42-43
• 4.4 包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計43-47
• 4.4.1 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝造型設(shè)計43-45
• 4.4.2 地域農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計45-47
• 5 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 圖片索引51-54
• 個人簡介54-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：340080