隨著零售企業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大,經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平不斷提升,在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中也積累了較好的信譽(yù),因而發(fā)展自有品牌對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展更為關(guān)鍵。零售企業(yè)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,已經(jīng)積累了較好的市場(chǎng)信譽(yù),在不同城市和地區(qū)內(nèi)都有較高的知名度,能夠受到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可。但是,就當(dāng)前大多數(shù)零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展情況來(lái)看,已然面臨著一定的困境,在質(zhì)量、定位、營(yíng)銷等方面都面臨較大的難題。因此,零售企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自有品牌發(fā)展的必要性和可行性,認(rèn)清自有品牌發(fā)展的困境,采取有效的措施和途徑破解,從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng). 2020,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 零售企業(yè)自有品牌的概念及發(fā)展
    1.1 自有品牌的概念內(nèi)涵
    1.2 自有品牌的發(fā)展歷程
2 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的必要性及可行性
    2.1 自有品牌發(fā)展的必要性
    2.2 自有品牌發(fā)展的可行性
3 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的困境
    3.1 自有品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度低
    3.2 自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題
    3.3 自有品牌市場(chǎng)定位不夠明確
    3.4 自有品牌營(yíng)銷規(guī)模效益不足
    3.5 缺少有效的推廣
4 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的策略
    4.1 自有品牌開發(fā)理念以顧客為導(dǎo)向
    4.2 自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量加強(qiáng)控制
    4.3 自有品牌市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確
    4.4 自有品牌產(chǎn)品選擇要適當(dāng)
    4.5 加強(qiáng)自有品牌宣傳推廣
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀研究——以北京市為例[J]. 劉文綱,王明坤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(23)
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[4]零售業(yè)自有品牌營(yíng)銷策略[J]. 宋麗瑩.  中外企業(yè)家. 2016(36)
[5]連鎖零售企業(yè)發(fā)展之困境及其破解策略分析[J]. 鐘露瑤.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2016(25)
[6]零售商自有品牌與制造商直銷渠道的互動(dòng)博弈問(wèn)題研究[J]. 李海,崔南方,徐賢浩.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(01)



本文編號(hào)：3394719