科學(xué)技術(shù)的日新月異不斷改變著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,新媒體的出現(xiàn)造成了各種各樣新興傳播媒介的興起,使得傳統(tǒng)媒體漸漸失去了其存在的優(yōu)勢,不但爭奪了傳統(tǒng)媒體的宣傳對象且在一定程度上影響了企業(yè)主導(dǎo)的傳播方式,同時(shí)為企業(yè)品牌宣傳帶來新的途徑。而媒體環(huán)境變得更為復(fù)雜,主要表現(xiàn)在新舊媒體的競爭和融合。筆者首先就新媒體對民族特色品牌形象的傳播的意義進(jìn)行闡述,接著對新媒體環(huán)境下民族特色品牌形象的傳播模式進(jìn)行介紹,最后進(jìn)行具體的傳播策略分析。 

【文章來源】：西北美術(shù). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、新媒體對民族特色品牌形象傳播的意義
    （一）新媒體增強(qiáng)了民族特色品牌形象推廣的力度
    （二）新媒體增強(qiáng)了消費(fèi)者與民族特色品牌的互動性
    （三）新媒體減少了品牌形象推廣成本，拓展了銷售渠道
二、新媒體環(huán)境下民族特色品牌形象的傳播模式
    （一）民族特色品牌形象傳播中的受眾細(xì)分
    （二）新媒體環(huán)境下的民族特色品牌傳播整合
    （三）新媒體環(huán)境下的民族特色品牌傳播模式構(gòu)建
三、新媒體環(huán)境下民族特色品牌形象的傳播策略
    （一）精準(zhǔn)化傳播策略：根據(jù)細(xì)分市場選擇受眾，控制信息傳播過程并增強(qiáng)傳播反饋力度
    （二）個(gè)性化傳播策略：運(yùn)用獨(dú)特的傳播媒體和富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式傳播品牌個(gè)性
    （三）線上與線下傳播結(jié)合策略：整合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)渠道，創(chuàng)新代理商績效考核方式
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播策略——以“聚美優(yōu)品”為例[J]. 高楠楠.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(15)
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[3]整合營銷傳播視域下的高校學(xué)報(bào)品牌建設(shè)與管理[J]. 江波.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版). 2015(07)
[4]媒體融合背景下社會主義學(xué)院學(xué)報(bào)傳播方式存在的問題及對策[J]. 楊緒強(qiáng).  廣西社會主義學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(06)



本文編號：3393700