基于自主品牌國際化建設(shè)的雄厚基礎(chǔ),我國跨境電商發(fā)展迅猛,跨境電商自主品牌建設(shè)實踐積累了豐富經(jīng)驗。分析發(fā)現(xiàn),短視頻等社交媒體平臺、傳統(tǒng)線下營銷與電視廣告和電商平臺等海外營銷渠道、物流服務(wù)等購物體驗感和本土化建設(shè)因素,是影響跨境電商自主品牌建設(shè)的重要因素,并分析了這些因素的影響邏輯。 

【文章來源】：中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、我國跨境電商自主品牌建設(shè)環(huán)境
    (一)自主品牌國際化建設(shè)的基礎(chǔ)雄厚,跨境電商發(fā)展迅猛
    (二)跨境電商自主品牌建設(shè)實踐積累了豐富經(jīng)驗
    (三)國外消費者消費理念趨于實用
    (四)互聯(lián)網(wǎng)拉平了新興品牌與知名品牌營銷推廣鴻溝
二、消費者感知視角下自主品牌建設(shè)的影響因素與感知邏輯
    (一)海外營銷渠道影響因素與影響邏輯
        1.短視頻營銷對消費者的感知影響。
        2.“朋友圈式”社交營銷對消費者的感知影響。
        3.傳統(tǒng)線下營銷與電視廣告。
        4.電商平臺。
    (二)購物體驗感
        1.產(chǎn)品質(zhì)量。
        2.物流服務(wù)。
        3.售后服務(wù)。
    (三)本土化建設(shè)
三、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]跨境電商出口對我國品牌國際化的影響研究[J]. 魏利平,邢文祥.  國際貿(mào)易. 2019(12)
[2]論品牌出海服務(wù)型跨境電商運營模式[J]. 毛羽翼,周妍,王敏,周芳,劉祎唱.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2020(01)
[3]中小跨境電商出口面臨的瓶頸與對策[J]. 周彩艷.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2019(12)
[4]跨境電商自主品牌塑造[J]. 周佳明.  湖北函授大學(xué)學(xué)報. 2018(20)

博士論文
[1]基于消費者心理分析的在線購買者品牌忠誠研究[D]. 桑琳.上海交通大學(xué) 2008



本文編號：3392219