隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在品牌傳播領(lǐng)域運(yùn)用的不斷加強(qiáng),企業(yè)和受眾之間形成了即時(shí)溝通、即時(shí)反饋、雙向互動(dòng)的傳播模式,產(chǎn)品的品牌傳播得到了跨越式的創(chuàng)新發(fā)展。本文從品牌傳播學(xué)角度研究盤(pán)縣火腿在"互聯(lián)網(wǎng)+"的時(shí)代背景下的品牌建立與傳播問(wèn)題,即盤(pán)縣火腿品牌傳播理念、傳播內(nèi)容以及傳播渠道等三個(gè)方面。最后,針對(duì)盤(pán)縣火腿品牌傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播思維、傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)三方面特點(diǎn),提出盤(pán)縣火腿品牌傳播策略。 

【文章來(lái)源】：產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2020,19(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、盤(pán)縣火腿品牌傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題
    (一)盤(pán)縣火腿品牌傳播問(wèn)題研究。
        1．盤(pán)縣火腿品牌傳播內(nèi)容現(xiàn)狀。
        2．盤(pán)縣火腿品牌傳播渠道現(xiàn)狀。
    (二)盤(pán)縣火腿品牌傳播問(wèn)題研究。
        1．盤(pán)縣火腿品牌傳播內(nèi)容的問(wèn)題。
        2．盤(pán)縣火腿品牌傳播的渠道問(wèn)題。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下盤(pán)縣火腿品牌建立途徑探究
    (一)盤(pán)縣火腿品牌內(nèi)部要素建立途徑。
        1．以地方特產(chǎn)伴手禮為品牌定位。
        2．以“互聯(lián)網(wǎng)+”豐富品牌傳播渠道。
    (二)盤(pán)縣火腿品牌外部要素建立途徑。
        1．以地理標(biāo)志塑造品牌符號(hào)識(shí)別。
        2．以傳承傳統(tǒng)工藝為品牌文化價(jià)值。
三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的盤(pán)縣火腿品牌傳播策略研究
    (一)樹(shù)立盤(pán)縣火腿品牌傳播理念。
        1．以工藝傳承與文化傳播作為品牌傳播的使命。
        2．以移動(dòng)互聯(lián)品牌傳播思維作為品牌傳播態(tài)度。
    (二)豐富盤(pán)縣火腿品牌傳播內(nèi)容。
        1．以VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生產(chǎn)傳播內(nèi)容。
        2．以5D電影技術(shù)生產(chǎn)傳播內(nèi)容。
    (三)拓寬盤(pán)縣火腿品牌傳播渠道。
        1．網(wǎng)絡(luò)直播傳播。
        2．新媒體傳播和網(wǎng)站傳播。
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)定位理論的顛覆:品牌是生態(tài)圈[J]. 李光斗.  雙足與保健. 2015 (06)

碩士論文
[1]社交媒體傳播語(yǔ)境中的爆款現(xiàn)象研究[D]. 安超蕊.吉林大學(xué) 2019
[2]運(yùn)動(dòng)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)比研究[D]. 常一行.吉林大學(xué) 2019
[3]互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)博物館的品牌傳播策略研究[D]. 劉樂(lè).山東大學(xué) 2018
[4]從“傳遞觀”到“儀式觀”:“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌傳播轉(zhuǎn)型研究[D]. 辜泓.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[5]護(hù)膚品行業(yè)中藥妝經(jīng)營(yíng)與發(fā)展研究[D]. 沈蓓蓓.廈門(mén)大學(xué) 2009
[6]區(qū)域特色產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值提升策略研究[D]. 劉俊男.吉林大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3391842