改革開放四十年來,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也得到了蓬勃發(fā)展。目前醫(yī)藥領(lǐng)域已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,且在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）中的比重也不斷提高。中國(guó)是一個(gè)糖尿病大國(guó),預(yù)計(jì)到2045年全球糖尿病患者將達(dá)到6.29億。巨大的市場(chǎng)潛力,注定中國(guó)的糖尿病藥品市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地。諾華制藥公司生產(chǎn)的維格列�。ㄉ唐访丫S樂）是DPP-4抑制劑,屬于新型降糖藥物,是國(guó)內(nèi)第三個(gè)上市的DPP-4抑制劑,受到上市時(shí)間,醫(yī)院準(zhǔn)入,公司策略等因素影響,佳維樂自上市以來市場(chǎng)份額一直較低。本論文經(jīng)過對(duì)大量文獻(xiàn)進(jìn)行梳理之后,了解了處方藥特點(diǎn)和營(yíng)銷特征,同時(shí)還對(duì)波特五力、STP、PEST、7P和4P營(yíng)銷理論進(jìn)行了分析。首先分析了目前佳維樂在營(yíng)銷遇到的問題和目前的情況,隨后根據(jù)整體的糖尿病市場(chǎng)、行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析。在SWOT工具的幫助下,對(duì)佳維樂進(jìn)行了劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)的分析,同時(shí)也分析了威脅和機(jī)會(huì),并以此為依據(jù)制定了可行的策略方案。其次,對(duì)佳維樂產(chǎn)品運(yùn)用了STP進(jìn)行分析,清晰了其市場(chǎng)細(xì)分,目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位。進(jìn)而結(jié)合當(dāng)前我國(guó)醫(yī)改的變化趨勢(shì),從7P營(yíng)銷理論的產(chǎn)品、價(jià)格、... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：99 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)糖尿病患者發(fā)病趨勢(shì)

技術(shù)路線圖

PEST分析法

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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