體育賽事作為傳播體育文化的重要途徑,越來(lái)越多的體育賽事通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)獲得廣大公眾的關(guān)注和認(rèn)可,更多的公眾因關(guān)于品牌體育賽事而關(guān)注到體育文化。“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事,作為我國(guó)傳統(tǒng)體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之一,運(yùn)用國(guó)家政策,通過(guò)賽事品牌建設(shè),積極開(kāi)展具有地方特色的傳統(tǒng)體育文化國(guó)際賽事。“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事隨著參賽人數(shù)逐年增加和國(guó)家對(duì)推進(jìn)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展政策的大力支持,使傳統(tǒng)射箭賽事項(xiàng)目迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,以“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設(shè)為研究對(duì)象,以舉辦五屆“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事為調(diào)查對(duì)象,對(duì)“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事進(jìn)行研究,概括舉辦五屆賽事情況,找出賽事品牌建設(shè)中不足,以期能為“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭比賽建設(shè)出賽事品牌影響力的賽事提供具有針對(duì)性的建議,研究結(jié)論如下:1.“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設(shè)是一項(xiàng)動(dòng)態(tài)且長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程�！袄顝V杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事通過(guò)與“青海國(guó)際民族傳統(tǒng)射箭賽事”的縱向?qū)Ρ?項(xiàng)目豐富,從橫向通過(guò)對(duì)“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事不同文化程度、不同角色以及不同年齡段參賽者在遵... 

【文章來(lái)源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“李廣杯”與“青海國(guó)際民族射箭精英賽”參賽隊(duì)數(shù)與運(yùn)動(dòng)員人數(shù)比較分析

4研究結(jié)果與分析25格用于比賽，直徑120公分靶用于40和50米，直徑80公分靶用于30和40米。但作為傳統(tǒng)射箭有專家從傳統(tǒng)項(xiàng)目的角度建議使用傳統(tǒng)的靶紙，可從競(jìng)技角度新型四色十環(huán)靶紙易于計(jì)算分值。圖4-2“李廣杯”使用的新型四色十環(huán)靶紙（圖片來(lái)源：本人自己拍攝，拍攝時(shí)間2019年9月13日）4.3“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設(shè)現(xiàn)實(shí)梳理分析4.3.1“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事的品牌識(shí)別分析品牌識(shí)別從實(shí)際方面而言是看品牌定位是否完成了傳播品牌識(shí)別的相關(guān)內(nèi)容，故而不是指品牌確定了定位就是實(shí)現(xiàn)了品牌識(shí)別，卡普菲勒認(rèn)為品牌識(shí)別是屬于品牌設(shè)計(jì)者的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，目的是為了方便消費(fèi)者確定品牌形象，而阿克等人認(rèn)為是品牌戰(zhàn)略制定者為了能夠可以引起人們對(duì)品牌好感所期望建立的聯(lián)想物。品牌識(shí)別是對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)以及人和符號(hào)等辨別競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想營(yíng)銷傳播活動(dòng)�！袄顝V杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設(shè)中是品牌制定者對(duì)于賽事的核心價(jià)值以及賽事相應(yīng)活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，從而達(dá)到讓賽事參與者對(duì)品牌產(chǎn)生印象深刻的聯(lián)想關(guān)系。賽事品牌識(shí)別是品牌定位的基礎(chǔ)和來(lái)源，“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌識(shí)別分析利用大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型，在品牌識(shí)別過(guò)程中從品牌的精髓，和品牌的核心識(shí)別以及通過(guò)賽事宣傳天水的一系列活動(dòng)的品牌延伸識(shí)別三個(gè)方面進(jìn)行分析。4.3.1.1“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)射箭賽事品牌的精髓識(shí)別

李廣墓

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于“文化傳承”視域下中國(guó)傳統(tǒng)射箭與日本弓道對(duì)比研究[J]. 毛海燕,蔡中,魏玉琴,王懷虎.  天水師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]張家界以旅游為導(dǎo)向的體育賽事品牌定位研究[J]. 段緒來(lái),符雪姣.  體育科技. 2019(02)
[3]品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位分析[J]. 顏鵬.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(08)
[4]論新時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)射箭文化傳承發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題[J]. 房曉偉,姚遠(yuǎn).  體育文化導(dǎo)刊. 2018(11)
[5]中國(guó)傳統(tǒng)射箭賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與傳播策略研究——以“李廣杯”傳統(tǒng)射箭比賽為例[J]. 毛海燕,蔡中,張納新.  當(dāng)代體育科技. 2018(11)
[6]新型城鎮(zhèn)化背景下“非遺”的傳承與重構(gòu)——以青海省尖扎縣藏族“神箭”文化為例[J]. 王淑琴.  青藏高原論壇. 2018(02)
[7]我國(guó)傳統(tǒng)射箭運(yùn)動(dòng)資源及其開(kāi)發(fā)利用[J]. 文楠.  當(dāng)代體育科技. 2018(05)
[8]我國(guó)傳統(tǒng)射箭運(yùn)動(dòng)復(fù)興的文化反思[J]. 呂紅芳,邊宇,馬廉禎,馮進(jìn)勇.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(06)
[9]NFL“超級(jí)碗”的成功及其對(duì)我國(guó)體育賽事發(fā)展的啟示[J]. 吳亮.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(03)
[10]體育賽事品牌提升策略研究——以環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽為例[J]. 王波,韓順平.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2016(09)

博士論文
[1]賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D]. 柴紅年.上海體育學(xué)院 2008

碩士論文
[1]彝族射箭文化符號(hào)闡釋[D]. 劉慧.四川師范大學(xué) 2018
[2]中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽品牌建設(shè)研究[D]. 何堅(jiān).北京體育大學(xué) 2018
[3]鶴壁市打造環(huán)淇河自行車賽品牌賽事發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究[D]. 趙松鶴.河南大學(xué) 2017
[4]魏晉南北朝射箭的文化特色研究[D]. 劉思岑.蘇州大學(xué) 2015
[5]全民健身品牌賽事的構(gòu)成要素研究[D]. 張夢(mèng)真.福建師范大學(xué) 2014
[6]大型體育賽事對(duì)旅游目的地形象影響研究[D]. 陳瑜.廣州大學(xué) 2012
[7]新疆錫伯族與蒙古族射箭文化比較研究[D]. 王玨.新疆師范大學(xué) 2012
[8]后危機(jī)時(shí)代品牌體育賽事在我國(guó)的發(fā)展研究[D]. 岳旺.蘇州大學(xué) 2011
[9]上海品牌體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 陳樂(lè)綠.上海體育學(xué)院 2010
[10]北京市品牌賽事形成的研究[D]. 王婷婷.首都體育學(xué)院 2010



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