品牌認(rèn)知是品牌忠誠(chéng)的決定因素,體驗(yàn)是消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知的主要途徑,虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于服裝品牌的形象認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)知都有顯著的提升作用。本文以提升服裝品牌認(rèn)知為基本目標(biāo),從品牌文化和品牌互動(dòng)兩個(gè)體驗(yàn)基點(diǎn)探討了服裝企業(yè)開(kāi)展虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的具體策略。 

【文章來(lái)源】：紡織導(dǎo)報(bào). 2013,(08)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 品牌認(rèn)知概述
    1.1 品牌認(rèn)知和品牌認(rèn)知度
    1.2 品牌認(rèn)知的形成
2 虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的提升作用分析
    2.1 虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升服裝品牌形象認(rèn)知的作用
    2.2 虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升服裝品牌價(jià)值認(rèn)知的作用
3 提升品牌認(rèn)知度為目標(biāo)的服裝虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略
    3.1 品牌文化體驗(yàn)策略
        (1) 注重品牌文化內(nèi)涵建設(shè)
        (2) 尋找恰當(dāng)?shù)钠放莆幕ㄎ?br>        (3) 有效的品牌文化傳播
    3.2 品牌互動(dòng)體驗(yàn)策略
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以不同產(chǎn)品卷入度品牌為例[J]. 郭國(guó)慶,牛海鵬,劉婷婷,姚亞男.  經(jīng)濟(jì)與管理評(píng)論. 2012(02)
[2]品牌資產(chǎn)、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者品牌信任關(guān)系實(shí)證研究[J]. 康莊,石靜.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2011(03)
[3]服裝企業(yè)品牌提升的實(shí)現(xiàn)途徑探析[J]. 沈雷,吳鵬.  紡織導(dǎo)報(bào). 2010(11)
[4]信息加工視角下品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響模型構(gòu)建[J]. 莊愛(ài)玲,余偉萍.  情報(bào)雜志. 2010(07)
[5]品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響[J]. 楊偉文,劉新.  商業(yè)研究. 2010(03)



本文編號(hào)：3371739