互聯(lián)網(wǎng)沒有入口沒有出口,但又到處是入口,到處是出口。Web1.0時代,用戶只能被動地接受來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。到web2.0時代和Web3.0時代,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開始偏向用戶的喜好和反饋。Web4.0時代則是數(shù)字爆炸的時代,信息孤島壁壘被打破,信息流動速度加快,營銷平臺更為專業(yè),互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)泛化。從Web1.0到Web4.0,互聯(lián)網(wǎng)與用戶的關(guān)系經(jīng)歷了從單向傳送到雙向互動再到多向交流的華麗跨越。近來,5G的加入更是為用戶的網(wǎng)絡(luò)生活打上了一針強(qiáng)心劑。在5G環(huán)境中,每個用戶都是封閉的營銷生態(tài)圈,享受著各自專屬的互動平臺、信息推送、反饋渠道等一站式服務(wù),信息在用戶與營銷方之間雙向傳播。同時,每個個體生態(tài)圈之間又存在著諸多交集與互動,共同營造整體一站式營銷生態(tài)圈。在移動互聯(lián)時代,互聯(lián)網(wǎng)為用戶創(chuàng)造了一個極為自由的體育賽事交流空間。體育賽事的移動端應(yīng)用如雨后春筍般迅速崛起,其中,體育賽事短視頻在眾多移動端競爭中脫穎而出,成為時下最受用戶青睞的移動端應(yīng)用。本文旨在討論在移動互聯(lián)的浪潮下,體育賽事短視頻營銷對策。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、實(shí)證分析法和對比分析法,基于移動互聯(lián)視角,在對體育賽事短視頻相關(guān)概念進(jìn)行... 

【文章來源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“抖音”青少年模式

25以短視頻形式在布達(dá)佩斯世乒賽開賽前呈現(xiàn)傳遞給用戶，既實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動員為布達(dá)佩斯世乒賽代言，推動布達(dá)佩斯世乒賽在世界范圍內(nèi)傳播，又簡化了用戶搜索過程，節(jié)約了用戶搜索時間，提高了有效信息獲取率，有助于吸引新乒乓球用戶和留住忠實(shí)乒乓用戶。圖6ITTF“我心深處”系列片——羅馬尼亞白玫瑰斯佐科斯3.5.1.2社會化媒體社會化媒體是人、社區(qū)、組織之間通過相互聯(lián)系、相互依存的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線交流、傳送信息、合作和增進(jìn)聯(lián)系的方式，而技術(shù)能力和流動性進(jìn)一步加強(qiáng)了這種聯(lián)系與交流的緊密性。當(dāng)前，移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步推動了社會化媒體的發(fā)展，使社會化媒體可以自由進(jìn)行信息多層、快速、完整傳播，擁有可觀的流量收入和龐大的用戶群體。社會化媒體是體育賽事短視頻的聚集地，眾多體育賽事短視頻通過社交化媒體傳遞給用戶，用戶即使不在現(xiàn)場，不看直播，也可以了解賽況、知曉賽果、互動分享。社交媒體下的體育賽事短視頻讓人人都想擁有千里眼和順風(fēng)耳的愿望成為現(xiàn)實(shí)，真正做到了體育賽事盡在掌控中。布達(dá)佩斯世乒賽為我們呈現(xiàn)了一場社會化媒體下的全方位乒乓短視頻盛宴。國際乒聯(lián)在YouTube、Twitter、Facebook、微博、秒拍、今日頭條等社交媒體上建立專屬賬號，推送布達(dá)佩斯世乒賽精彩短視頻，使布達(dá)佩斯世乒賽短視頻成為一場社交媒體的流量爭奪狂歡。在布達(dá)佩斯世乒賽期間，國際乒聯(lián)在YouTube平臺為用戶提供每日賽事的精彩集錦、TATA木門花式乒乓挑戰(zhàn)、幕后花絮等短視頻，交出了8057萬瀏覽量，860萬視頻觀看量，3470萬分鐘視頻播放時長的亮眼成績單，遠(yuǎn)高于2018世乒賽期間創(chuàng)下的97.7萬視頻播放量、154萬分鐘的視頻播放時長。國際乒聯(lián)Facebook平臺也不甘示弱，兩年前的杜塞爾多夫世乒賽，閱讀量和視頻播放量分別為1003萬和430萬。本屆世乒

27“宇霖體育”（見圖7）是今日頭條上以個人身份注冊的體育領(lǐng)域短視頻賬號，在平臺上擁有2.4萬粉絲�！坝盍伢w育”專注于乒乓球項(xiàng)目的短視頻發(fā)布，內(nèi)容包括賽事集錦、日常訓(xùn)練、技術(shù)教學(xué)、器材選擇等。布達(dá)佩斯世乒賽期間，“宇霖體育”共發(fā)布賽事短視頻41條，發(fā)布的短視頻對象多樣，如高水平對抗場次中國選手樊振東與梁靖崑晉級之爭，熱門場次中日小魔王孫穎莎伊藤美誠對抗以及爆冷場次中國選手許昕對陣法國選手西蒙。短視頻內(nèi)容全部為比賽中每局的精彩球集合。“宇霖體育”將每個精彩球集合命名為一個集錦，依據(jù)精彩球的數(shù)量，一場比賽發(fā)布集錦數(shù)為1到4條短視頻不等，這些短視頻沒有繁瑣的剪輯，創(chuàng)作門檻低，畫面簡潔。作為今日頭條下一名普通的用戶，“宇霖體育”在體育賽事短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)上，積極創(chuàng)作，自由表達(dá)，主動分享，為今天頭條輸送了體育賽事的原創(chuàng)短視頻。圖7宇霖體育今日頭條認(rèn)證3.5.2.2專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容——PGC類PGC（ProfessionalGeneratedContent）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是指專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)對短視頻的素材策劃、中期拍攝、后期剪輯等進(jìn)行專業(yè)且集中處理而生成的內(nèi)容。PGC的兩大亮點(diǎn)是精致和專業(yè)。雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化和短視頻業(yè)務(wù)的簡單化降低了短視頻制作門檻，各社交平臺上涌現(xiàn)出大量UGC，但是，內(nèi)容良莠不齊，畫面模糊不清，剪輯邏輯混亂等問題在UGC產(chǎn)出的短視頻中層出不窮。PGC的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，對短視頻精良制作，嚴(yán)格把關(guān)，使更多優(yōu)質(zhì)的短視頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，這種高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)方式也被延續(xù)到了體育賽事短視頻中。上線于2016年的梨視頻是一款綜合型短視頻平臺，隨著梨視頻“全球拍客計(jì)劃”影響力的壯大，該平臺開始著手開發(fā)更多的PGC板塊進(jìn)行項(xiàng)目孵化�！癢hy體育”（見圖8）正是梨視頻新PGC板塊的代表。“Why體育”是梨?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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