自20世紀(jì)90年代至今,中國(guó)逐漸發(fā)展成為全球最主要的玩具生產(chǎn)、出口基地。然而,在消費(fèi)觀念日益更新,品牌消費(fèi)日益成為趨勢(shì)的時(shí)代背景下,這項(xiàng)主要靠OEM代工獲得的光芒卻漸漸成為阻礙我國(guó)玩具自主品牌發(fā)展的絆腳石。長(zhǎng)期以來(lái)的OEM代工身份使本土玩具企業(yè)在品牌的管理方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織以后,外國(guó)品牌涌入本土市場(chǎng)與本土品牌展開激烈角逐,競(jìng)爭(zhēng)由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)蔓延到營(yíng)銷綜合能力的比拼。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)獲得巨大的無(wú)形資產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展的有利保證,是企業(yè)綜合營(yíng)銷能力的集中體現(xiàn),而品牌形象對(duì)于創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌具有非常關(guān)鍵的核心作用。然而,本土與外國(guó)玩具品牌無(wú)論在品牌經(jīng)營(yíng)管理的歷史經(jīng)驗(yàn)、思想理念,還是管理模式和運(yùn)作手段方面都有著相當(dāng)大的差距。目前,本土玩具在品牌形象塑造方面還存在大量誤區(qū),許多企業(yè)對(duì)品牌形象的理解還停留在十分表面的層次上。塑造成功的品牌形象,創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)玩具品牌,應(yīng)該是本土玩具整體趕超外國(guó)玩具品牌的有力舉措和當(dāng)務(wù)之急。本次研究希望通過(guò)對(duì)中外玩具品牌形象各方面的綜合比較,為本土玩具企業(yè)走向成熟、走向成功提供一些建設(shè)性的意見和建議。為了對(duì)中外玩具品牌形象進(jìn)行比較,本次研究將演繹法和實(shí)證統(tǒng)計(jì)驗(yàn)證... 

【文章來(lái)源】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
目錄
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法與研究目的
    1.4 研究思路與論文結(jié)構(gòu)
第2章 品牌形象理論述評(píng)
    2.1 品牌形象理論的提出
    2.2 品牌形象測(cè)評(píng)理論的發(fā)展
    2.3 國(guó)內(nèi)外品牌形象測(cè)評(píng)模型的比較分析
    2.4 本土玩具品牌形象研究述評(píng)
第3章 實(shí)證研究設(shè)計(jì)與分析
    3.1 本次研究的假設(shè)命題
    3.2 研究方法
    3.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)命題的驗(yàn)證
第4章 研究結(jié)論與管理啟示
    4.1 主要研究結(jié)論
    4.2 對(duì)本土玩具企業(yè)品牌管理的啟示
尾注
參考文獻(xiàn)
附錄A:中外玩具品牌的品牌形象對(duì)比調(diào)查問(wèn)卷
附錄B:測(cè)量項(xiàng)目可靠性分析
致謝
在學(xué)期間發(fā)表論文清單


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]藍(lán)貓模式 難以模仿的勝利[J]. 蘇鋒,王莉.  企業(yè)管理. 2008(02)
[2]打造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)玩具品牌[J]. 董小麟,李瀅.  粵港澳市場(chǎng)與價(jià)格. 2008(02)
[3]西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J]. 王長(zhǎng)征,壽志鋼.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2007(12)
[4]新媒體時(shí)代企業(yè)的危機(jī)公關(guān)——美泰玩具召回事件的啟示[J]. 陳瑋余.  今傳媒. 2007(11)
[5]專利保護(hù)的研發(fā)博弈分析[J]. 章尺木.  社會(huì)科學(xué)研究. 2007(06)
[6]中國(guó)玩具的新機(jī)會(huì)[J]. 盧炳.  玩具世界. 2007(11)
[7]論品牌個(gè)性的塑造原則[J]. 周建慶,梁鑫,韋振宇.  商業(yè)時(shí)代. 2007(30)
[8]質(zhì)量是最好的公關(guān)[J]. 王學(xué)平.  瞭望. 2007(34)
[9]動(dòng)漫衍生品動(dòng)漫玩具的特征淺析[J]. 郝佳佳.  電影文學(xué). 2007(16)
[10]中日玩具品牌設(shè)計(jì)之比較[J]. 宋晶星.  裝飾. 2007(05)

碩士論文
[1]中外手機(jī)品牌形象比較研究[D]. 焦磊.山東大學(xué) 2007
[2]中國(guó)玩具業(yè)比較優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展策略建議[D]. 孔敏妮.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007
[3]揚(yáng)州玩具業(yè)自主品牌塑造與推廣研究[D]. 朱婕.武漢理工大學(xué) 2006
[4]我國(guó)玩具業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策研究[D]. 唐西游.國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2005
[5]我國(guó)玩具企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)策略研究[D]. 蔡興仁.暨南大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3364453