自20世紀90年代至今,中國逐漸發(fā)展成為全球最主要的玩具生產、出口基地。然而,在消費觀念日益更新,品牌消費日益成為趨勢的時代背景下,這項主要靠OEM代工獲得的光芒卻漸漸成為阻礙我國玩具自主品牌發(fā)展的絆腳石。長期以來的OEM代工身份使本土玩具企業(yè)在品牌的管理方面缺乏經驗。在中國加入世貿組織以后,外國品牌涌入本土市場與本土品牌展開激烈角逐,競爭由單純的產品競爭蔓延到營銷綜合能力的比拼。創(chuàng)建強勢品牌是企業(yè)獲得巨大的無形資產和可持續(xù)發(fā)展的有利保證,是企業(yè)綜合營銷能力的集中體現(xiàn),而品牌形象對于創(chuàng)建強勢品牌具有非常關鍵的核心作用。然而,本土與外國玩具品牌無論在品牌經營管理的歷史經驗、思想理念,還是管理模式和運作手段方面都有著相當大的差距。目前,本土玩具在品牌形象塑造方面還存在大量誤區(qū),許多企業(yè)對品牌形象的理解還停留在十分表面的層次上。塑造成功的品牌形象,創(chuàng)建強勢玩具品牌,應該是本土玩具整體趕超外國玩具品牌的有力舉措和當務之急。本次研究希望通過對中外玩具品牌形象各方面的綜合比較,為本土玩具企業(yè)走向成熟、走向成功提供一些建設性的意見和建議。為了對中外玩具品牌形象進行比較,本次研究將演繹法和實證統(tǒng)計驗證... 

【文章來源】：廣東外語外貿大學廣東省

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
目錄
第1章 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法與研究目的
    1.4 研究思路與論文結構
第2章 品牌形象理論述評
    2.1 品牌形象理論的提出
    2.2 品牌形象測評理論的發(fā)展
    2.3 國內外品牌形象測評模型的比較分析
    2.4 本土玩具品牌形象研究述評
第3章 實證研究設計與分析
    3.1 本次研究的假設命題
    3.2 研究方法
    3.3 數據統(tǒng)計分析與假設命題的驗證
第4章 研究結論與管理啟示
    4.1 主要研究結論
    4.2 對本土玩具企業(yè)品牌管理的啟示
尾注
參考文獻
附錄A:中外玩具品牌的品牌形象對比調查問卷
附錄B:測量項目可靠性分析
致謝
在學期間發(fā)表論文清單


【參考文獻】：
期刊論文
[1]藍貓模式 難以模仿的勝利[J]. 蘇鋒,王莉.  企業(yè)管理. 2008(02)
[2]打造有市場競爭力的中國玩具品牌[J]. 董小麟,李瀅.  粵港澳市場與價格. 2008(02)
[3]西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J]. 王長征,壽志鋼.  外國經濟與管理. 2007(12)
[4]新媒體時代企業(yè)的危機公關——美泰玩具召回事件的啟示[J]. 陳瑋余.  今傳媒. 2007(11)
[5]專利保護的研發(fā)博弈分析[J]. 章尺木.  社會科學研究. 2007(06)
[6]中國玩具的新機會[J]. 盧炳.  玩具世界. 2007(11)
[7]論品牌個性的塑造原則[J]. 周建慶,梁鑫,韋振宇.  商業(yè)時代. 2007(30)
[8]質量是最好的公關[J]. 王學平.  瞭望. 2007(34)
[9]動漫衍生品動漫玩具的特征淺析[J]. 郝佳佳.  電影文學. 2007(16)
[10]中日玩具品牌設計之比較[J]. 宋晶星.  裝飾. 2007(05)

碩士論文
[1]中外手機品牌形象比較研究[D]. 焦磊.山東大學 2007
[2]中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢分析及發(fā)展策略建議[D]. 孔敏妮.對外經濟貿易大學 2007
[3]揚州玩具業(yè)自主品牌塑造與推廣研究[D]. 朱婕.武漢理工大學 2006
[4]我國玩具業(yè)國際競爭力分析與競爭對策研究[D]. 唐西游.國防科學技術大學 2005
[5]我國玩具企業(yè)拓展國際市場策略研究[D]. 蔡興仁.暨南大學 2003



本文編號：3364453