發(fā)布時(shí)間：2021-08-23 10:46

　　老字號(hào)企業(yè)是時(shí)代的靈魂,我們有責(zé)任把老字號(hào)品牌傳承保護(hù)下去。本文從政府、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)方面構(gòu)建了"龍江老字號(hào)"品牌建設(shè)影響因素指標(biāo)體系,運(yùn)用DEMATEL分析法,利用專(zhuān)家經(jīng)驗(yàn),找出影響"龍江老字號(hào)"企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素,從關(guān)鍵因素出發(fā),提出了針對(duì)老字號(hào)品牌建設(shè)的建議,以期為"龍江老字號(hào)"品牌建設(shè)提供有效參考。 

【文章來(lái)源】：市場(chǎng)周刊. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

求解綜合影響矩陣的過(guò)程示意圖

通過(guò)對(duì)表4的中心度的分析可以看出,在所有因素中所起作用較大的有產(chǎn)品的質(zhì)量F5,消費(fèi)者的感知度F13,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理能力F9,企業(yè)的技術(shù)水平F7,企業(yè)資金的投入F6,企業(yè)創(chuàng)新能力F10,消費(fèi)者的懷舊情感F11,品牌忠誠(chéng)度F12,政府扶持政策F4,這9個(gè)因素中包含了企業(yè)因素中的5個(gè)因素、消費(fèi)者因素中的3個(gè)因素和1個(gè)政府因素,說(shuō)明“龍江老字號(hào)”企業(yè)品牌的建設(shè)需要由企業(yè)自身提升產(chǎn)品質(zhì)量加強(qiáng)管理,同時(shí)提高營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力,在政府政策的扶持下,滿足消費(fèi)者的懷舊情感需求,使消費(fèi)者具有良好的感知度,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)。三者共同推動(dòng)品牌建設(shè)。通過(guò)對(duì)中心度進(jìn)行分析,可以構(gòu)建出“龍江老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵影響因素指標(biāo)體系,如圖2所示。五、 結(jié)論及建議

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]茶葉企業(yè)對(duì)政府扶持政策滿意度影響分析——基于江西省茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)視角[J]. 李道和,趙創(chuàng)新.  林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(03)
[2]老字號(hào)品牌振興策略研究——以山東省為例[J]. 魏崇紅.  理論學(xué)刊. 2018(02)
[3]基于文化契合度的老字號(hào)品牌延伸對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 許衍鳳,范秀成,朱千林.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(02)
[4]區(qū)域茶葉公用品牌創(chuàng)建中政府的角色和作用[J]. 謝靜雯,謝琪.  管理觀察. 2015(11)
[5]農(nóng)產(chǎn)品品牌整合中的政府角色研究——以浙江省景寧惠明茶為例[J]. 羅高峰.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2010(04)
[6]區(qū)域品牌建設(shè)與政府角色定位研究[J]. 周華.  商業(yè)時(shí)代. 2010(04)



本文編號(hào)：3357719