目的:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,中國(guó)品牌越做越好,國(guó)際影響力越來(lái)越大。國(guó)人的國(guó)貨意識(shí)逐漸提高。早些年“崇洋媚外”的現(xiàn)象逐漸減少,近年來(lái)支持國(guó)貨、促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是目前更多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段之一。因此最近幾年來(lái)大眾在進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)考慮到的品牌原產(chǎn)地會(huì)是一個(gè)主要因素。同時(shí)不同個(gè)體的自我構(gòu)念有不同的分類(lèi)。那么個(gè)體在選擇產(chǎn)品時(shí)有不同的考慮和選擇。獨(dú)立自我個(gè)體更多的考慮自己的需求,追求與眾不同;互依自我個(gè)體更傾向于考慮周?chē)巳�、依賴感較強(qiáng)。本文研究的是不同的自我構(gòu)念的個(gè)體在進(jìn)行選擇只有品牌原產(chǎn)地不同的產(chǎn)品時(shí),會(huì)產(chǎn)生怎樣不同的購(gòu)買(mǎi)意愿選擇呢?PP100是近年來(lái)如果需要考慮到質(zhì)量原因,不同的自我構(gòu)念個(gè)體在面對(duì)不同質(zhì)量的品牌原產(chǎn)地的產(chǎn)品時(shí),購(gòu)買(mǎi)意愿是否會(huì)產(chǎn)生變化呢?方法:本篇論文共有三個(gè)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。所選被試為湖南某在校大學(xué)生,實(shí)驗(yàn)一是一個(gè)2×2的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),其中,自變量分別為自我構(gòu)念（獨(dú)立自我,互依自我）和品牌原產(chǎn)地（國(guó)外品牌,國(guó)內(nèi)品牌）,因變量是購(gòu)買(mǎi)意愿;實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)三是2×2×2的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),研究不同的自我構(gòu)念個(gè)體在面對(duì)不同質(zhì)量的國(guó)外/國(guó)內(nèi)產(chǎn)品時(shí),購(gòu)買(mǎi)意愿上是否會(huì)有改變。這兩個(gè)實(shí)驗(yàn)... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

自我構(gòu)念與品牌原產(chǎn)地在購(gòu)買(mǎi)意愿上的交互效應(yīng)圖

58)=130.73, P<0.001）。圖 4-1 為獨(dú)立自我和互依自我各水平下的產(chǎn)品原產(chǎn)地與產(chǎn)品質(zhì)量的交互效應(yīng)圖。圖4-1 獨(dú)立自我被試在不同原產(chǎn)地、不同質(zhì)量上購(gòu)買(mǎi)意愿的交互效應(yīng)圖

圖4-2互依自我被試在不同品牌原產(chǎn)地、不同質(zhì)量上購(gòu)買(mǎi)意愿的交互效應(yīng)圖為了驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)二假設(shè)：獨(dú)立自我在國(guó)外高質(zhì)量產(chǎn)品上的購(gòu)買(mǎi)意愿顯著高于國(guó)內(nèi)低質(zhì)量產(chǎn)品，而互依自我被試在國(guó)內(nèi)低質(zhì)量產(chǎn)品上的購(gòu)買(mǎi)意愿顯著高于國(guó)外高質(zhì)量產(chǎn)品。本研究對(duì)獨(dú)立自我、互依自我被試在原產(chǎn)地為國(guó)內(nèi)且低質(zhì)量的購(gòu)買(mǎi)意愿和原產(chǎn)地為國(guó)外且高質(zhì)量的購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行配對(duì)樣本 t 檢驗(yàn)。表4-3 互依自我被試在高質(zhì)量國(guó)外產(chǎn)品和低質(zhì)量國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的配對(duì)樣本T檢驗(yàn)自我構(gòu)念 產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)地 M SD T df P獨(dú)立自我 高質(zhì)量國(guó)外 5.63 1.07 13.38 29 .000低質(zhì)量國(guó)內(nèi) 2.37 0.96互依自我 高質(zhì)量國(guó)外 3.73 1.48 -2.62 29 .014低質(zhì)量國(guó)內(nèi) 4.57 0.94由表 4-3 可知，獨(dú)立自我被試在國(guó)外高質(zhì)量產(chǎn)品上的購(gòu)買(mǎi)意愿顯著高于國(guó)內(nèi)


本文編號(hào)：3341703