隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)以及體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,全民健身計(jì)劃如火如荼的開展,中小學(xué)全面育人、五育并舉的教育改革舉措,都標(biāo)志著我國(guó)在向體育強(qiáng)國(guó)的方向大踏步的邁進(jìn)。高校體育作為連接學(xué)校體育和社會(huì)體育的最主要橋梁,體育賽事的承辦也向著專業(yè)化和商業(yè)化看齊,現(xiàn)今,我國(guó)高校體育賽事品牌的建設(shè)與發(fā)展也來(lái)到了黃金時(shí)間。然而,我國(guó)的高校體育賽事在品牌建設(shè)方面存在不少困難與問(wèn)題,還需要通過(guò)對(duì)中外賽事品牌建設(shè)進(jìn)行研究與探索,尋找出突破困境的道路。外國(guó)高校體育賽事的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),賽事品牌成熟度較高,但由于歷史背景和生長(zhǎng)土壤有所差異,我們還需要立足于本土的高校體育賽事進(jìn)行深度調(diào)研分析。世界大學(xué)生三對(duì)三籃球聯(lián)賽作為一個(gè)具有較高影響力的高校體育賽事,在賽事承辦和品牌建設(shè)過(guò)程中通過(guò)實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)總結(jié),克服和戰(zhàn)勝了不少困難,如今已經(jīng)成功舉辦了五屆比賽,可以說(shuō)已經(jīng)較為成功的樹立起了一個(gè)高校體育賽事的標(biāo)桿。以此為研究對(duì)象使用案例分析、文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)地調(diào)研等方法對(duì)其深剖細(xì)究發(fā)現(xiàn),我國(guó)高校體育賽事的發(fā)展及品牌建設(shè)還面臨著對(duì)賽事認(rèn)識(shí)不足、缺乏前瞻性、市場(chǎng)開展緩慢、公益性和商業(yè)性難以平衡等問(wèn)題。對(duì)此,通過(guò)對(duì)賽事總結(jié)經(jīng)驗(yàn)分析問(wèn)題提出了幾項(xiàng)建... 

【文章來(lái)源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

組織模式圖

第4章世界大學(xué)生三對(duì)三籃球聯(lián)賽品牌建設(shè)的案例分析21（1）賽事冠名贊助商喬丹體育作為本次聯(lián)賽的冠名贊助商，地位體現(xiàn)在聯(lián)賽的各個(gè)方面，籃球場(chǎng)，賽場(chǎng)外圍都張貼了喬丹的海報(bào)與旗幟，工作人員、隊(duì)員、裁判以及志愿者統(tǒng)一穿戴喬丹運(yùn)動(dòng)套裝（圖4.2），為喬丹體育爭(zhēng)取利益最大化。圖4.2賽事冠名贊助商服飾（2）賽事贊助商大賽由中國(guó)銀行、國(guó)泰慧眾、羅約酒店、盼鴻體育贊助支持。賽場(chǎng)外圍豎起了贊助商的旗幟，場(chǎng)內(nèi)熱身區(qū)擺放著各贊助商的廣告牌（圖4.3）。增強(qiáng)對(duì)贊助商的宣傳力度。圖4.3賽事贊助商宣傳旗幟贊助不等同于捐贈(zèng)，贊助可以一說(shuō)是一種利益的交換，贊助都是一種商業(yè)目的，贊助方支持的資金、人力、物力，都是希望得到其冠名權(quán)，標(biāo)志使用權(quán)等相應(yīng)的權(quán)利作為回報(bào)[44]。賽事組委會(huì)與運(yùn)動(dòng)員從企業(yè)獲得相應(yīng)的資金或者物品相應(yīng)的支持，贊助者通過(guò)贊助賽場(chǎng)工作人員、志愿者、運(yùn)動(dòng)員以及比賽用品等來(lái)獲得相對(duì)較高的曝光度與知名度。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌認(rèn)知視角下冰雪體育賽事品牌培育研究[J]. 倪軍,蔡理.  體育文化導(dǎo)刊. 2019(10)
[2]我國(guó)高校體育賽事運(yùn)作的影響因素及優(yōu)化對(duì)策[J]. 張勍.  沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(03)
[3]我國(guó)高校體育賽事贊助現(xiàn)狀調(diào)查分析[J]. 黃福挺.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(07)
[4]高校品牌賽事培育策略研究[J]. 張戈.  體育文化導(dǎo)刊. 2015(12)
[5]我國(guó)高校體育賽事贊助研究[J]. 李紅濤.  體育文化導(dǎo)刊. 2015(06)
[6]中國(guó)大學(xué)生體育品牌賽事的優(yōu)化路徑研究[J]. 遲興學(xué),杜放.  中國(guó)學(xué)校體育(高等教育). 2014(12)
[7]我國(guó)大學(xué)生頂級(jí)籃球賽賽事文化研究[J]. 王朝軍,曹原,孟成,張潔.  首都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(06)
[8]我國(guó)高校體育文化建設(shè)的審視與考量[J]. 杜放,張守偉.  體育文化導(dǎo)刊. 2014(07)
[9]奧運(yùn)會(huì)品牌管理經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)體育賽事品牌創(chuàng)建的啟示[J]. 陳志輝,張宇,李兵,資武成.  體育與科學(xué). 2014(03)
[10]高校體育文化建設(shè)的困境與出路[J]. 楊艷,王向紅.  體育文化導(dǎo)刊. 2013(12)

博士論文
[1]環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D]. 江亮.北京體育大學(xué) 2013
[2]國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的品牌資產(chǎn)研究[D]. 黃潔.復(fù)旦大學(xué) 2012
[3]中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)發(fā)展研究[D]. 王曉毅.東北師范大學(xué) 2010
[4]賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D]. 柴紅年.上海體育學(xué)院 2008
[5]體育賽事品牌傳播價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的研究[D]. 蔣家珍.北京體育大學(xué) 2007

碩士論文
[1]高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究[D]. 王迪.山東大學(xué) 2018
[2]歷屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D]. 楊玉柱.西北師范大學(xué) 2012
[3]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學(xué) 2011
[4]上海市高校體育場(chǎng)館公益性開放的制約因素及對(duì)策研究[D]. 李堯.上海師范大學(xué) 2010
[5]我國(guó)高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的研究[D]. 袁新鋒.山東大學(xué) 2009
[6]體育賽事品牌建設(shè)研究[D]. 陳以恒.廈門大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3339860