企業(yè)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),品牌戰(zhàn)略是企業(yè)界公認(rèn)的企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略之一,但企業(yè)的品牌建設(shè)與管理又是一個多維變量的體系。本文通過提出品牌資產(chǎn)管理應(yīng)用模型來分析企業(yè)品牌在不同成長階段的管理戰(zhàn)略與營銷推廣策略,為企業(yè)品牌資產(chǎn)全生命周期的構(gòu)建及管理提供理論支持。 

【文章來源】：財經(jīng)界. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、企業(yè)品牌建設(shè)及管理的變量因素
    (一)所處不同生命周期企業(yè)品牌打造及管理模式不同
    (二)企業(yè)品牌資產(chǎn)水平不同
    (三)企業(yè)面臨的外部信息環(huán)境及影響媒介的能力不同
二、企業(yè)品牌資產(chǎn)管理應(yīng)用模型
    (一)品牌幼稚期更應(yīng)關(guān)注品牌認(rèn)知度
    (二)品牌其他資產(chǎn)有利于助推品牌成長與價值提升
    (三)處于成長期的品牌更側(cè)重在品牌聯(lián)想上下功夫
    (四)處在成熟期的品牌要維護(hù)消費者忠誠度
三、企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)建及管理模型應(yīng)用策略
    (一)孕育期及幼稚期的品牌管理策略
    (二)成長期的品牌管理策略
    (三)成熟期的品牌管理策略
    (四)成熟期品牌的品牌延伸


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]搭建高校校園收費管理平臺的思考[J]. 金舜.  中外企業(yè)家. 2019(22)
[2]大智移云時代高校財務(wù)工作的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新[J]. 蔡雪輝.  會計之友. 2018(24)



本文編號：3332089