近年來,隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及人民收入的增長,消費者對食品的需求從原來的重數(shù)量、重價格轉(zhuǎn)換成重質(zhì)量、重品牌,品牌已經(jīng)成為企業(yè)擴展市場、實施可持續(xù)發(fā)展、增強軟實力的最有效工具。消費者對食品的口味和質(zhì)量要求越來越嚴格,選擇品牌食品將成為食品消費的必然趨勢。但不同的消費者族群對于購買品牌食品的意愿也不一樣,消費者購買品牌食品受各種因素的影響。為了提高消費者對品牌食品的購買意愿及引導(dǎo)他們的消費行為,需要企業(yè)樹立精品形象,提高企業(yè)競爭力;多渠道營銷,積極融入互聯(lián)網(wǎng);加強產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督與指導(dǎo),提高企業(yè)服務(wù)水平,實現(xiàn)品牌價值最大化。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、對塑造食品品牌的意義分析
二、食品品牌對消費者購買行為的影響評估
    （一）品牌食品發(fā)展現(xiàn)狀分析
    （二）食品品牌對消費者購買行為的影響評估
    （三）食品品牌形象對消費者購買行為的影響評估
三、提升食品品牌價值的策略
    （一）融合豐富而有個性的文化，增強企業(yè)核心競爭力
    （二）多渠道營銷，積極融入互聯(lián)網(wǎng)
    （三）緊抓食品安全，降低風(fēng)險。
    （四）打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)品牌價值
四、結(jié)論與展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]食品飲料行業(yè)品牌發(fā)展展望[J]. 王逸瑋,王紅玉.  中華商標. 2019(06)
[2]食品企業(yè)品牌塑造研究[J]. 楊有承.  輕工科技. 2019(06)
[3]商貿(mào)平臺品牌形象對消費者產(chǎn)品購買行為的影響研究[J]. 賈明明,董毅,許俊鵬.  湖北文理學(xué)院學(xué)報. 2019(05)
[4]傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新興互聯(lián)網(wǎng)品牌形象生成機理研究——以互聯(lián)網(wǎng)食品品牌為例[J]. 黃洵.  經(jīng)濟論壇. 2019(03)
[5]品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[J]. 黃麗,劉娟,羅化.  價值工程. 2018(23)
[6]淺析廣州老字號消費者的消費行為與消費心理[J]. 楊珩.  中國市場. 2016(44)
[7]國外品牌管理理論研究的最新進展及其述評[J]. 靳代平,董舒.  上饒師范學(xué)院學(xué)報. 2016(04)
[8]牢牢把握以品牌化助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要戰(zhàn)略機遇期[J]. 張玉香.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題. 2014(05)
[9]消費者對品牌蔬菜認知和購買行為分析——基于河北省的調(diào)研數(shù)據(jù)[J]. 吳立娟,王哲.  蔬菜. 2013(10)
[10]中國消費者對食品安全的關(guān)切——對天津消費者的調(diào)查與分析[J]. 張曉勇,李剛,張莉.  中國農(nóng)村觀察. 2004(01)

碩士論文
[1]消費者購買品牌牛肉意愿及其影響因素研究[D]. 趙紅霞.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017



本文編號：3330251