高爾夫俱樂部營銷策略的選擇直接關(guān)系到俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益與長遠(yuǎn)發(fā)展,昆明高爾夫俱樂部在實(shí)際營銷過程中還存在著一系列問題,比如市場定位模糊、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,促銷方式單一且效果有限等,嚴(yán)重阻礙著俱樂部的長遠(yuǎn)發(fā)展,同時對于提升競爭力也造成了不利影響。為了能夠更好地促進(jìn)昆明陽光高爾夫俱樂部的發(fā)展,本文決定以昆明陽光高爾夫俱樂部營銷策略研究為題來深入分析該俱樂部營銷現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策,通過對此分析在提升該俱樂部營銷水平的同時還能為其他高爾夫球俱樂部的發(fā)展提供借鑒。通過對昆明陽光高爾夫俱樂部的SWOT分析以及營銷策略的研究,為管理者提供參考;本文結(jié)合中國高爾夫俱樂部發(fā)展、經(jīng)營的市場背景下,結(jié)合陽光高爾夫俱樂部現(xiàn)狀,通過對俱樂部的經(jīng)營、管理、營銷進(jìn)行深度分析,以方便為陽光高爾夫俱樂部提供借鑒和指導(dǎo);基于7P營銷理論分析,為陽光高爾夫俱樂部設(shè)計營銷對策,以便為俱樂部提供借鑒和指導(dǎo);用SWOT分析法、以及7P營銷理論分析,設(shè)計營銷思路,為昆明陽光高爾夫俱樂部提供借鑒與指導(dǎo)。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、訪談法、邏輯分析法以及數(shù)理統(tǒng)計法來展開專業(yè)且深入的分析。在對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及相關(guān)概念... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員性別

第4章研究結(jié)果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運(yùn)動的喜好和關(guān)注比女性高，經(jīng)濟(jì)收入用來支配消費(fèi)的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費(fèi)人群，激發(fā)女性對高爾夫運(yùn)動的消費(fèi)，達(dá)到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調(diào)查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運(yùn)動屬于消費(fèi)高的運(yùn)動，剛剛好這個年齡段的人群經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運(yùn)動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷調(diào)查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運(yùn)動屬于高消費(fèi)運(yùn)動，一

第4章研究結(jié)果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運(yùn)動的喜好和關(guān)注比女性高，經(jīng)濟(jì)收入用來支配消費(fèi)的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費(fèi)人群，激發(fā)女性對高爾夫運(yùn)動的消費(fèi)，達(dá)到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調(diào)查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運(yùn)動屬于消費(fèi)高的運(yùn)動，剛剛好這個年齡段的人群經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運(yùn)動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷調(diào)查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學(xué)歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運(yùn)動屬于高消費(fèi)運(yùn)動，一

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3328474