浮來春酒是山東省日照市莒縣的地方酒,在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩娜藲夂吐曂?其優(yōu)良的品質(zhì)和口碑深受消費(fèi)者喜歡,但是隨著人們消費(fèi)觀和審美觀的改變,消費(fèi)者越來越追求個性表現(xiàn)和文化歸屬感,浮來春酒老字號的競爭優(yōu)勢日漸式微,如何使浮來春酒在原有的品牌文化基礎(chǔ)上,創(chuàng)新品牌包裝,發(fā)掘老字號的潛在價值,改變現(xiàn)狀,使品牌形象的包裝設(shè)計成為企業(yè)的核心競爭力。作者從2018年到2020年多次走訪了擁有90多年歷史的老字號——浮來春,參觀了浮來春企業(yè)的中華酒城和白酒釀造車間等,并對其歷史發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了調(diào)查梳理,與管理人員張經(jīng)理以及工人師傅多次交流,發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象、品牌包裝等方面存在弊端,出現(xiàn)品牌包裝老化、個性缺失、倚老賣老等問題。浮來春酒老字號品牌形象雖然出現(xiàn)了一系列的問題,發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀,但是它本身所具有的文化內(nèi)涵、傳承的傳統(tǒng)元素等,不僅是當(dāng)?shù)匚幕匾慕M成部分,更為莒縣的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)做出了很大貢獻(xiàn),具有珍貴的研究價值及現(xiàn)代品牌無法超越的內(nèi)在優(yōu)勢。本文從浮來春老字號品牌包裝入手,對浮來春酒老字號的歷史、品牌包裝的發(fā)展以及現(xiàn)狀等進(jìn)行較為深入的研究,發(fā)現(xiàn)問題,在此基礎(chǔ)上,還提取當(dāng)?shù)靥赜械能煳幕胤柤右詰?yīng)... 

【文章來源】：魯東大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

酒簍酒，而且盛酒不跑性

木酒海

莒州白干

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“老字號”品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新模式探索[J]. 陳繪,魏夢姣.  東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(06)
[2]山東日照市兩城鎮(zhèn)遺址龍山文化酒遺存的化學(xué)分析——兼談酒在史前時期的文化意義[J]. 麥戈文,方輝,欒豐實,于海廣,文德安,王辰珊,蔡鳳書,格里辛·霍爾,加里·費(fèi)曼,趙志軍.  考古. 2005(03)

碩士論文
[1]“萬福堂”糕點包裝設(shè)計中的視覺文化延展[D]. 徐洪真.聊城大學(xué) 2018
[2]蘇酒系列包裝創(chuàng)新設(shè)計[D]. 臧公道.南昌大學(xué) 2018
[3]衡水老白干系列白酒包裝設(shè)計研究[D]. 王超.河北科技大學(xué) 2016
[4]蘇南地區(qū)中華老字號品牌形象設(shè)計研究[D]. 毛燕娟.蘇州大學(xué) 2016
[5]莒文化研究[D]. 丁雨辰.山東師范大學(xué) 2014
[6]基于品牌文化的中華老字號傳承與創(chuàng)新研究[D]. 楊博.云南財經(jīng)大學(xué) 2014
[7]中國傳統(tǒng)元素在白酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 吳昌松.南昌大學(xué) 2012



本文編號：3325044