當前我國經(jīng)濟、社會與文化日益呈現(xiàn)出一體化的特征,民營書店紛紛加入了轉(zhuǎn)型的浪潮中,創(chuàng)新思維,建構(gòu)起符合民營書店獨立氣質(zhì)的文化共同體,民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中的產(chǎn)物。它被賦予了新的契機和新的挑戰(zhàn),承載了更多的功能,從單一的產(chǎn)品經(jīng)濟功能,向展示書店美學特征,人文精神和生活方式的身份轉(zhuǎn)變,它成了書店可以被消費者帶得走的文化。但是作為書店利潤鏈條上的一環(huán),文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展并非一帆風順,當前民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀呈現(xiàn)出優(yōu)勢與劣勢共存,機會與威脅同在。因此,研究我國民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷具有重要的意義。文章通過多種途徑展開研究:包括文獻研究法、案例分析法、問卷調(diào)查法、個案訪談法全面深入地了解民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷的第一手資料,本文的研究以SWOT理論為依據(jù),通過對我國民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀及發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢,面臨的外部機遇和威脅進行深入分析,然后建立SWOT矩陣,選擇有利于民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的最佳營銷戰(zhàn)略。以期更好地指導我國民營書店文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷發(fā)展。近年來,我國民營書店經(jīng)歷了從倒閉到回暖的轉(zhuǎn)變,新型的民營書店開始了特色化的多元業(yè)態(tài)的嘗試,書店+文創(chuàng)產(chǎn)品越來越成為民營書店的標配。但是,民營書... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

SWOT分析矩陣（二）SWOT分析方法

市簡約的精致主義風格。曉風書屋書店與畫家豐子愷家人達成合作意向后，著力研發(fā)豐子愷作品系列，投放曉風書屋旗下各門店及合作文創(chuàng)商店，制作了紅木筆筒、鎮(zhèn)尺、書簽等，風格典雅有趣。書店為了生存下去，探索出屬于自己的合理的盈利模式。光靠賣書無法實現(xiàn)盈利，許多民營書店就通過賣與書店主題相關(guān)的產(chǎn)品和服務等方式實現(xiàn)盈利。而書店想在市場中處于不敗之地，就應該樹立自己的特色，經(jīng)營也需圍繞特定的主題進行統(tǒng)一經(jīng)營，主題的多樣化使得書店開發(fā)、引進獨特多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品成為了可能，也給消費者提供了多樣化的選擇。圖2-1：鯨字號、西西弗、曉風書屋文創(chuàng)三、市場應對靈活民營書店由于是自主經(jīng)營、自負盈虧、自擔風險，這就要求民營書店經(jīng)營者在面對市場變化時，能夠及時調(diào)整自己經(jīng)營產(chǎn)品的方向。20世紀90年代大書城的崛起到21世紀初，隨著圖書電商的崛起，數(shù)字閱讀熱潮，實體書店曾一度陷入寒冬期，民營書店的境況更是“雪上加霜”，在生存危機面前，民營書店的轉(zhuǎn)型刻不容緩。民營書店靈活應對市場變化，開始了多元業(yè)態(tài)的經(jīng)營，擴大盈利板塊，書店+文創(chuàng)的模式應運而生。進入移動互聯(lián)網(wǎng)年代，民營書店為了打造品牌之路，更多的與消費者進行情感上的聯(lián)結(jié)，將更多品牌的理念植入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，增加書店獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)

碩士學位論文18民營書店在轉(zhuǎn)型升級的過程中，擴大了它的經(jīng)營范圍與領(lǐng)域。這已經(jīng)成為很多民營書店經(jīng)營的理念。而文創(chuàng)產(chǎn)品就完美的契合了其條件，文創(chuàng)產(chǎn)品的利潤空間大，而且多樣化的產(chǎn)品也滿足了消費者不同的消費需求。這已成為許多書店必備的經(jīng)營領(lǐng)域。據(jù)《2018-2019中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，文創(chuàng)、文具產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)達到30%-50%的有蔚藍書店、貓的天空之城概念書店、慧源書城、簡匯空間、先鋒書店。還有一家超過50%，是廣州的扶光書店。言幾又的利潤占比數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)零售的陳列占到28%，利潤則達到了40-50%之間。圖2-2言幾又書店的利潤占比書店文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具備較高的利潤率，這就使得書店除圖書外還具備可觀的其他收益來源。單靠國家政策對實體書店的扶持是不夠的，這需要實體書店能夠熟練掌握市場化的運作模式，使得書店朝著正常的軌道運轉(zhuǎn)，這對于書店的長期發(fā)展來說，是很有益處的。四、滿足消費者多元需求精神經(jīng)濟時代，大眾的文化消費需求與日俱增，消費者去書店不只是購買書籍，大部分消費者會被書店的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引。據(jù)問卷調(diào)查顯示，40%左右的人們有購買創(chuàng)意類的文具的需求，也有大部分的人們對生活擺件，文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品有購買的需求。這些精致獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品可以很好地滿足人們對創(chuàng)意產(chǎn)品審美意趣、裝飾家居、饋贈親友、旅游紀念等需求。開發(fā)與營銷書店文創(chuàng)產(chǎn)品，給消費者更多的產(chǎn)品選擇機會。2018-2019中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告[R].中國報告網(wǎng)，2019（2）：8

【參考文獻】：
期刊論文
[1]實體書店的微信營銷策略分析[J]. 王莉莉.  傳播力研究. 2019(16)
[2]基于自媒體的口碑營銷策略研究[J]. 王靜靜.  安徽工業(yè)大學學報(社會科學版). 2018(06)
[3]概念書店經(jīng)營模式分析——以“貓的天空之城”為例[J]. 陸宇辰,張守衛(wèi).  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟. 2017(14)
[4]當前實體書店轉(zhuǎn)型升級存在的突出問題研究[J]. 陳含章.  科技與出版. 2017(07)
[5]網(wǎng)上書店的“長尾化”營銷研究[J]. 王心昱.  全國商情. 2016(35)
[6]淺論新時期科技博物館營銷是時代的需要[J]. 趙新.  科技通報. 2016(01)
[7]基于游客視角下的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與營銷研究——以成都武侯祠博物館為例[J]. 朱夢雪.  企業(yè)導報. 2015(19)
[8]文創(chuàng)博覽會引領(lǐng)下的城市文創(chuàng)品牌商業(yè)模式探究[J]. 陳律薇.  中國商論. 2015(26)
[9]博物館產(chǎn)品與博物館品牌建設(shè)探析——基于市場與營銷學的思考[J]. 胡銳韜.  中國博物館. 2015(02)
[10]自媒體時代文化產(chǎn)品營銷革命[J]. 馮丹娃.  北方論叢. 2013(06)

碩士論文
[1]“新零售”背景下實體書店體驗營銷模式研究[D]. 李姍蓉.河南大學 2019
[2]南京市文創(chuàng)品運營研究[D]. 孔德明.南京藝術(shù)學院 2019
[3]北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)特色研究[D]. 郭樹皓.新疆大學 2019
[4]西西弗書店“三位一體”服務營銷模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷學院 2019
[5]我國旅行主題書店的發(fā)展空間和路徑探析[D]. 崔曉婷.青島科技大學 2018
[6]《山海經(jīng)》神話思維在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的轉(zhuǎn)化應用研究[D]. 王小兵.安徽大學 2017
[7]A博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 楊蕊伊.西北大學 2016
[8]我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國外經(jīng)驗借鑒[D]. 苑羽佳.吉林財經(jīng)大學 2016
[9]基于4C理論的實體書店差異化營銷策略研究[D]. 貴軍娜.黑龍江大學 2015
[10]城市文化地標認知、認同的兩岸差異研究[D]. 胡蝶.上海交通大學 2011



本文編號：3323199