<正>十年鑄劍,百年鑄品,品牌升級就是品牌不斷重生的過程。信息千變?nèi)f化,市場不斷發(fā)展,消費者的需求不斷更新,品牌要想在這個市場中求得生存就必須不斷做出改變,讓自己跟上時代的步伐。當年微信在一片質(zhì)疑聲中誕生。剛出現(xiàn)就遇到了"被黑復制抄襲""推廣策略不清""產(chǎn)品體驗不給力"等幾大問題。但微信憑借著對中國網(wǎng)民的敏銳洞察,通過一步步升級,從而實現(xiàn)了其"智能手機必備軟件"的神話,這背后其實是微信不斷進行品牌升級的經(jīng)典營銷。 

【文章來源】：銷售與市場(管理版). 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
品牌為什么要升級
    市場變化要求升級
    企業(yè)自身發(fā)展要求升級
    消費者要求升級
    國際趨勢造就升級環(huán)境
品牌升級的基本攻略
    攻略一：兼收并蓄策略
    攻略二：品牌延伸策略
    攻略三：與強者聯(lián)手策略
    攻略四：渠道滲透策略
香妃之吻——一只香梨的品牌騰飛之旅
    挑戰(zhàn)1：價值塑造不足以支撐高價格
    挑戰(zhàn)2：品牌形象感知度不強
    挑戰(zhàn)3：口感與營養(yǎng)方面差異并非十分突出
    挑戰(zhàn)4：品種的大眾普及度相對較低
    品牌優(yōu)勢挖掘
中國企業(yè)發(fā)展——升級才是硬道理


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌視覺形象再設計及傳播方法研究[J]. 馬凌琳.  老字號品牌營銷. 2021(05)



本文編號：3312983