結(jié)合眼動技術(shù)與主觀態(tài)度測量兩種研究方法,探討不同奢侈程度的商品廣告中,模特面部表情對廣告效果的影響及其發(fā)生的時間進程。眼動數(shù)據(jù)表明,模特表情和產(chǎn)品奢侈程度的交互作用僅發(fā)生在模特興趣區(qū)的總注視時間上;該交互作用一直延續(xù)到主觀評定數(shù)據(jù)上,即微笑表情能提高被試對奢侈程度較低的商品廣告的態(tài)度,但對奢侈程度較高的商品的影響不顯著。根據(jù)層次效果模型,模特表情對不同商品廣告效果的影響發(fā)生在廣告瀏覽的后期階段。研究結(jié)果有助于理解模特表情對不同產(chǎn)品廣告的影響,并為奢侈品企業(yè)提升廣告效果提供了一定的理論依據(jù)。 

【文章來源】：心理與行為研究. 2020,18(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 研究方法
    2.1 被試
    2.2 實驗設(shè)計
    2.3 實驗材料
    2.4 實驗程序和儀器
3 結(jié)果
    3.1 眼動數(shù)據(jù)
    3.2 主觀態(tài)度測量數(shù)據(jù)
4 討論
5 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品也會皺眉頭? 產(chǎn)品的“侵略性表情”對消費者的影響[J]. 謝志鵬,汪濤.  心理學(xué)報. 2017(05)
[2]受眾卷入及其對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊慬J]. 金志成,周象賢.  心理科學(xué)進展. 2007(01)

碩士論文
[1]面部表情刺激對商品感知價格的影響—心理距離的中介效應(yīng)[D]. 吳燁凝.南京大學(xué) 2016



本文編號：3313266