本文關(guān)鍵詞：奢侈品時(shí)尚品牌延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文首先致力于厘清奢侈品時(shí)尚品牌的概念界定,修正傳統(tǒng)觀(guān)念的誤區(qū)和狹隘性。主要內(nèi)容是以品牌管理與設(shè)計(jì)學(xué)的交叉視角研究該領(lǐng)域的延伸行為。筆者在檢索國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn),設(shè)計(jì)學(xué)科大都致力于研究奢侈品時(shí)尚品牌的主線(xiàn)產(chǎn)品一一服裝,并未充分意識(shí)到品牌背后的一系列延伸行為,特別是其附屬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而恰恰是處于主線(xiàn)服裝產(chǎn)品以外的延伸品對(duì)于該類(lèi)品牌來(lái)說(shuō)日趨重要。而目前關(guān)于品牌運(yùn)營(yíng)角度的研究,又往往忽視藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于該行業(yè)的特殊地位,沒(méi)有意識(shí)到其已然成為了主導(dǎo)商業(yè)決策的關(guān)鍵因素。筆者結(jié)合實(shí)際案例從商業(yè)布局、運(yùn)營(yíng)行為、開(kāi)發(fā)策略、風(fēng)格與系列化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方視角,綜合分析該類(lèi)品牌的發(fā)展過(guò)程和現(xiàn)狀,提煉其中共性的延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式,一定程度彌補(bǔ)了設(shè)計(jì)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)視角對(duì)于彼此的忽視。本文通過(guò)已有研究成果的積淀,對(duì)行業(yè)狀況進(jìn)行歷史性對(duì)比。在延伸運(yùn)營(yíng)行為和設(shè)計(jì)方法層面,總結(jié)了包括傳統(tǒng)與前沿實(shí)驗(yàn)性延伸的諸項(xiàng)共性特點(diǎn),試指出國(guó)際奢侈品時(shí)尚品牌延伸產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律和前沿走向。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品 品牌延伸 時(shí)尚 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F723;F273.2
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 引言12-13
• 第一章 奢侈品時(shí)尚品牌的定義與特點(diǎn)13-31
• 第一節(jié) 奢侈品時(shí)尚品牌的概念界定13-17
• 一、奢侈品屬性13-15
• 二、時(shí)尚屬性15-17
• 第二節(jié) 奢侈品時(shí)尚品牌的主要特點(diǎn)17-30
• 一、品牌精神指引17-20
• 二、品牌人群定位20-22
• 三、品牌屬性結(jié)構(gòu)22-24
• 1 基本屬性的變化22-23
• 2 行業(yè)屬性結(jié)構(gòu)23-24
• 四、品牌運(yùn)營(yíng)24-30
• 1 主要組織架構(gòu)24-25
• 2 零售與分銷(xiāo)25-27
• 3 品牌傳播27-30
• 第三節(jié) 奢侈品時(shí)尚品牌與相關(guān)行業(yè)品牌的區(qū)別30-31
• 一、奢侈品時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)師定制品牌的區(qū)別30-31
• 二、奢侈品時(shí)尚品牌與快速時(shí)尚品牌的區(qū)別31
• 第二章 奢侈品時(shí)尚品牌延伸及品牌策略分析31-43
• 第一節(jié) 品牌延伸31-38
• 一、品牌延伸的定義31-32
• 二、奢侈品時(shí)尚品牌產(chǎn)品延仲的意義32-33
• 三、奢侈品時(shí)尚品牌的向下延伸效應(yīng)33-34
• 四、奢侈品時(shí)尚品牌的延伸邊界及反向效應(yīng)34-35
• 五、奢侈品時(shí)尚品牌延伸的認(rèn)知與價(jià)值維度35-38
• 第二節(jié) 品牌延伸策略分析38-43
• 一、奢侈品時(shí)尚品牌延伸產(chǎn)品的文化傳播效應(yīng)38
• 二、奢侈品時(shí)尚品牌延伸產(chǎn)品的優(yōu)越設(shè)計(jì)基礎(chǔ)38-39
• 三、奢侈品時(shí)尚品牌的溢價(jià)效應(yīng)擴(kuò)展行業(yè)新領(lǐng)域39-40
• 四、奢侈品時(shí)尚品牌延伸的前沿嘗試40-43
• 第三章 奢侈品時(shí)尚品牌的延伸行為模式43-57
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)延伸行為模式43-49
• 一、金字塔結(jié)構(gòu)式43-45
• 二、區(qū)域領(lǐng)先模式45-46
• 三、價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)模式46-47
• 四、限量紀(jì)念引導(dǎo)模式47-49
• 第二節(jié) 前沿延伸行為模式49-57
• 一、弱關(guān)聯(lián)度跨界模式49-50
• 二、品牌合作模式50-53
• 三、藝術(shù)家合作模式53-55
• 四、環(huán)境體驗(yàn)并行模式55-57
• 第四章 奢侈品時(shí)尚品牌延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法57-72
• 第一節(jié) 繼承品牌基調(diào)57-59
• 一、高效率與保障性57
• 二、普遍性與必然性57-58
• 三、和而不同的重組58-59
• 第二節(jié) 調(diào)整以致升華59-63
• 一、順應(yīng)時(shí)代變遷59-61
• 二、設(shè)計(jì)師的個(gè)人偏好61-63
• 第三節(jié) 強(qiáng)調(diào)品牌特征63-66
• 一、平面視覺(jué)元素63-64
• 二、經(jīng)典材質(zhì)及配色64-65
• 三、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)語(yǔ)言65-66
• 四、抽象感知66
• 第四節(jié) 肇建場(chǎng)域特征66-68
• 一、場(chǎng)域概念66-67
• 二、環(huán)境營(yíng)造67
• 三、傳播風(fēng)格67-68
• 第五節(jié) 藝術(shù)風(fēng)尚導(dǎo)向68-71
• 一、側(cè)重藝術(shù)的設(shè)計(jì)68-69
• 二、多元藝術(shù)靈感69-70
• 三、個(gè)人藝術(shù)風(fēng)尚70-71
• 第六節(jié) 獨(dú)立性與統(tǒng)一性71-72
• 一、因強(qiáng)大而游離71-72
• 二、融合共攜72
• 第五章 總結(jié)與啟示72-74
• 第一節(jié) 本文有關(guān)的論證成果72-73
• 第二節(jié) 不足之處與進(jìn)一步研究的方向73-74
• 參考文獻(xiàn)74-78
• 正文配圖來(lái)源78-79
• 附錄79-83
• 作者簡(jiǎn)歷及取得的學(xué)術(shù)成果83-84
• 致謝84

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本文編號(hào)：330588